寶馬廣告語在營銷中具有多方面的重要作用。

首先，它能清晰地傳遞品牌的核心價值。比如“駕駛樂趣”，讓寶馬區(qū)隔于其他豪華車品牌，確立了自己在動力、操控和駕駛感方面的獨(dú)特優(yōu)勢。“終極駕駛機(jī)器”這一廣告語向美國消費(fèi)者精確定義了寶馬，讓其迅速打開北美市場。

其次，寶馬廣告語會根據(jù)市場和消費(fèi)者需求的變化不斷調(diào)整優(yōu)化。在中國市場，面對品牌形象問題，推出“BMW 之悅”，強(qiáng)調(diào)用戶自我實現(xiàn)價值，豐富品牌內(nèi)涵，提升了品牌的親和力，吸引更多消費(fèi)者。

而且，廣告語還能與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通。像“純粹駕駛樂趣”從用戶感受出發(fā)，描繪品牌價值。“BMW 之悅”不僅涵蓋產(chǎn)品體驗，還包括消費(fèi)者在努力進(jìn)取、與人分享等過程中的喜悅和滿足感。

此外，寶馬的廣告語有助于塑造品牌形象。通過“悅”這一核心文本，修正了車主形象，實現(xiàn)品牌年輕化與個性化，讓寶馬在豪華車市場占據(jù)更有利的地位。

總之，寶馬的廣告語是其品牌營銷的重要組成部分，不斷推動品牌發(fā)展，贏得消費(fèi)者認(rèn)同。