捷豹的品牌定位是高端豪華，其傳承皇室血統，與英國王室淵源深厚，受到伊麗莎白女王、查爾斯王子等皇室貴族的青睞，還曾出現在威廉王子的婚禮上成為皇家座駕。

自成立之初，捷豹就以生產高端汽車、服務上層社會為定位，并在百年發展中始終堅持。

2004 年進入中國市場后，捷豹根據國人需求改變產品和服務，秉承以客戶為中心原則，迅速打開知名度，成為很多人購買豪車的首選。捷豹 XFL 和 XEL 作為專為中國市場打造的國產車型，在市場表現出色。

捷豹汽車的設計理念和品牌形象圍繞優雅與速度，追求創新和卓越，提供高品質、高性能、高安全性的汽車產品。產品線豐富，包括轎車、SUV、跑車等。車型外觀展現優雅與力量，性能出色，駕駛體驗卓越。

捷豹的品牌定位還體現在其商標上，一只正在跳躍前撲的“美洲豹”雕塑，矯健勇猛，形神兼備，代表向前奔馳的力量與速度。

在汽車品牌等級中，捷豹定位高端，旗下車型彰顯深厚實力和精湛技藝。設計融合英倫優雅精髓與現代運動銳利感，內飾豪華舒適。

面對寶馬、奔馳和保時捷等競爭對手，捷豹通過創新和提升產品質量保持市場份額。品牌形象和歷史傳承是重要部分，以優雅、動感和豪華聞名，代表一種追求品質與尊貴感的生活方式。

捷豹還采取多種品牌戰略，開發環保節能高效電動汽車，推出混合動力車型，參與賽車運動提升知名度，并進行國際化布局，與當地合作伙伴合作滿足不同市場需求。