保時捷標志對品牌形象具有極大的影響。

保時捷標志自 1952 年沿用至今，期間經歷多次微調。車標中的經典元素，如鹿角、黑紅條紋、駿馬、“STUTTGART”字樣及品牌名稱一直保留。每一次的變化雖小卻意義重大。

1963 年第一次修改增大了尺寸，優化躍馬圖案。1973 年第二次修改加深紅色部分，豐富躍馬細節。股份制公司成立后再次改進，加深紅色為黑色與暗紅色搭配，讓標識更飽滿。1994 年車標精心雕琢，“PORSCHE”字樣變化，小盾標比例調整，更顯秀氣。2008 年最后一次修改調亮暗紅色部分，微調躍馬造型，徽標更典雅豪華。

如今，保時捷車標頂部寬闊底部狹窄，充滿動感銳度。外圍斜面與平滑背景對比強烈，蜂窩結構紅色條紋增添活力，“斯圖加特”字樣用黑色高光勾勒，鹿角更修長，車標換上新金色。

車企更換車標通常有多種原因，比如戰略轉型、擴大市場、品牌重塑、順應消費潮流。保時捷車標雖大體風格不變，但每次微調都可能是對未來市場和消費者需求的預測和響應，為品牌注入新鮮感和活力，保持良好形象和認知度。

保時捷車標不是機器量產，而是純手工制作。工匠先在高硬度金屬圓柱體上雕刻基本形狀，再用液壓技術打印在金屬板上，修整電鍍后添加防腐蝕混合物，然后上色，經過長時間烘烤和水冷防止劃傷褪色。這種純粹工藝帶來高級感和精致感，是品牌高端形象的有力支撐。

總之，保時捷標志的不斷優化和其獨特的手工制作工藝，都極大提升了品牌形象，成為財富和品質的象征。