蔚來汽車的市場定位主要瞄準中高端消費群體。其產品以高品質、高性能和智能化為顯著特點，致力于滿足消費者對于豪華與科技的追求。

蔚來汽車能夠成功定位于中高端，原因眾多。首先在技術方面，不斷致力于電池技術的研發與優化，采用先進的電池管理系統，有效提升電池的續航里程和使用壽命，還積極探索快速充電技術，縮短車輛充電時間，為用戶提供便捷體驗。智能駕駛技術也是一大優勢，通過搭載高精度傳感器和先進算法，實現多種智能駕駛功能，提升行車安全性和舒適性。內飾設計充滿科技感和豪華感，采用高品質材料，搭配大尺寸中控顯示屏和數字化儀表盤，營造舒適智能的駕駛環境。

再者，從成本角度看，電動汽車生產成本相對較高，尤其是電池技術和高級駕駛輔助系統等關鍵部件成本高，加上在車輛設計、內部裝飾材料和技術配置上的大量投入，都推高了成本。

在研發和創新方面投入巨大，包括電動汽車核心技術、自動駕駛技術、用戶體驗等方面的創新，這些費用最終反映在產品售價上。

另外，品牌和市場策略也是關鍵。作為一個相對較新的品牌，蔚來通過高價位的產品來塑造豪華和科技感強的品牌形象。同時，其服務和生態系統也是重要因素，比如提供包括充電網絡、電池交換站、車主獨有的 NIO House 等在內的綜合服務，這些服務的成本也部分包含在車輛售價中。

而且，隨著市場變化，蔚來還推出第三品牌，定位于精品小車，旨在吸引更廣泛的消費者群體，尤其是年輕人和首次購車者，這一舉措是其“以客戶為中心”的延展策略，能有效分散經營風險，帶來新的收入增長點。