德國寶馬汽車一直將自身定位于高端豪華汽車市場。它的市場定位主要體現在以下幾個方面。

首先，寶馬注重為追求高品質生活的消費者服務，這些消費者對汽車性能、舒適性和品牌形象有著很高的要求。為了滿足他們，寶馬在工程技術上不斷創新，讓車輛具備卓越的駕駛體驗，比如出色的操控性能和動力系統。在設計方面，寶馬追求創新，將時尚與豪華相結合，使車輛外觀和內飾都極具吸引力。在科技應用上，寶馬也不遺余力，引入各種先進的智能科技，提升駕駛的便利性和安全性。

其次，寶馬塑造了“尊貴、年輕、活力”的品牌形象，區別于傳統豪車品牌。它通過獨特的廠牌定位，打造“最完美的駕駛工具”形象，將設計、動力與科技三大要素完美融合。這種定位吸引了目標客戶群體，尤其是逐漸年輕化的中產階層和高端市場消費者，他們追求時尚、科技和駕駛體驗，注重個性化需求。

再者，寶馬在市場細分方面做得很出色，根據消費者的不同需求進行精準細分。在市場策略上，寶馬優化渠道管理，不僅拓展線上銷售渠道，還保持與經銷商的良好合作。同時，注重品牌營銷，重視客戶關系的維護，通過服務和品牌建設，建立起良好的品牌形象和用戶忠誠度。

此外，寶馬在電動汽車領域積極布局，推出的 i 系列電動汽車受到市場歡迎，這也進一步提升了其市場接受度。

總之，寶馬定位清晰，專注高端市場，產品線從入門級到頂級豪華細分市場全面覆蓋，每款車型都體現出技術創新和工藝精良。在全球多個國家和地區，特別是歐洲、北美和中國市場，憑借產品設計迎合當地消費者，以及在服務和品牌建設方面的努力，實現了銷量的穩定增長。