奇瑞汽車價(jià)格波動(dòng)對(duì)銷量的影響較大。

從奇瑞的發(fā)展歷程看，價(jià)格變動(dòng)并非銷量的唯一決定因素。

比如，奇瑞新能源汽車，今年開局不順，1-2 月 QQ 冰淇淋、小螞蟻、無(wú)界 PRO 三款車型總銷量與近半年平均月銷過萬(wàn)的情況差距明顯。其價(jià)格變動(dòng)頻繁，曾多次漲價(jià)，今年又多次降價(jià)，但銷量仍下滑。這不僅是因?yàn)槲⑿蛙囅M(fèi)群體對(duì)價(jià)格敏感，價(jià)格上漲導(dǎo)致銷量下跌，還因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)品不斷擠壓生存空間。

在燃油車方面，像瑞虎 3、瑞虎 3x 等車型，新款上市時(shí)價(jià)格下調(diào)很多，但銷量仍不盡人意。這是因?yàn)槠嫒鹎靶┠赀^于保守，車型推出未遵循市場(chǎng)規(guī)律，設(shè)計(jì)過時(shí)。且精力分散在合資上，荒廢了自身產(chǎn)品發(fā)展。后來(lái)雖改變策略推出新品，但市場(chǎng)已競(jìng)品眾多。

如今市場(chǎng)環(huán)境變化大，合資品牌價(jià)格下探，國(guó)產(chǎn)品牌新品不斷，瓜分市場(chǎng)份額。奇瑞品牌影響力也在削弱，中高端產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移。

要改變現(xiàn)狀，奇瑞不能僅靠產(chǎn)品增配降價(jià)，而應(yīng)夯實(shí)中低端市場(chǎng)，穩(wěn)定消費(fèi)忠誠(chéng)度。同時(shí)加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備，提升品牌影響力，打造爆款大單品，加快推出新品，提升產(chǎn)品在網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化方面的稀缺性，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，才能提升銷量。