大眾創始人在品牌發展初期做出了不少關鍵決策。

首先是轉型決策，最初大眾母公司制造家用電器，隨著市場變化，領導者洞察到汽車市場潛力，決定利用自身制造和技術優勢進軍汽車制造業。

其次是產品定位決策，為實現希特勒讓民眾都有車的承諾，設想生產廉價耐用的小型汽車，這促使了甲殼蟲轎車的誕生。

再者是品牌形象塑造決策，甲殼蟲因獨特造型、良好操控和實惠價格迅速贏得消費者喜愛，樹立了大眾的品牌形象和市場地位。

還有技術合作決策，通過與供應商合作、引進技術人才，克服了初期資金、技術等方面的挑戰。

另外，在戰爭時期，大眾汽車生產線被用于生產軍用汽車，戰后則重新恢復甲殼蟲的生產，并開辟新生產線滿足需求。

最后是收購與擴張決策，收購汽車聯盟并啟用奧迪品牌，不斷拓展產品線和細分市場，構建了完整的品牌體系。

這些關鍵決策使得大眾汽車從初創走向成功，成為全球知名的汽車品牌。