馬自達的品牌影響力在全球范圍內屬于較為獨特的存在。

從全球市占率來看，它相對小眾。馬自達曾提出只要有 2%的消費者認可便足矣，這個目標看似不大，但乘上全球汽車總銷量后數字并不小，對于一個小眾車企而言是不容易的成就。

馬自達的技術水平其實不錯，比如轉子發(fā)動機，動力輸出驚人，在勒芒耐力賽上表現出色，雖然后來因強悍被禁賽，但足以證明其技術實力。還有“創(chuàng)馳藍天”技術，能縮減油耗、提升動力和扭矩，實現環(huán)保與駕乘愉悅的飛躍。馬自達在技術路線上有自己的思考和堅持，形成獨特的產品壁壘。比如其車輛操控性好，價格適中，外形設計優(yōu)秀，對年輕人首次購車友好。

但馬自達也存在一些問題，比如營銷不足，公關廣告涉獵深度不夠，研發(fā)團隊規(guī)模不大，產品更新迭代速度慢，導致同等水平產品被超越。在全球，幾家頂級車企已搶占絕大多數市場份額，而馬自達因自身特點，在中國市場銷量嚴重下滑。

馬自達被國人拋棄，銷量連續(xù)三年下滑，原因包括個性和固執(zhí)，如死磕技術不降價、不推新車型，與主流市場做法不同；質量問題頻發(fā)，如馬自達 CX-5 熄火、CX-4 和阿特茲異響等，引發(fā)車主不滿；合作伙伴選擇不當，如長安馬自達和一汽馬自達，無法建立地域優(yōu)勢。

馬自達源自日本，是日本第四大汽車制造商，總部位于廣島。其品牌歷史悠久，前身為東洋工業(yè)株式會社，最初業(yè)務與汽車無關。馬自達因購買轉子引擎專利技術進入汽車業(yè)，在工程師努力下推出全球首款量產轉子引擎。馬自達還攻克了嚴格的排放法規(guī)，展現出強大技術實力。雖因石油危機陷入虧損，在福特幫助下有了新發(fā)展，仍堅持開發(fā)轉子引擎，并推出 Skyactiv-G 和 Skyactiv-X 等優(yōu)秀引擎。馬自達以其獨特技術和匠人精神，在汽車業(yè)界創(chuàng)造了眾多驚人之舉。