寶馬的廣告語豐富多樣，每一句都彰顯著其獨特的品牌價值。

如“終極駕駛機器（The Ultimate Driving Machine）”，精確定義了寶馬品牌，傳遞出追求速度、操控和駕駛感的理念，讓消費者迅速認識并記住了寶馬。

“純粹駕駛樂趣（Sheer Driving Pleasure）”則從用戶感受出發，描繪品牌價值，強調帶給消費者的愉悅體驗。

在中國市場，寶馬推出“BMW 之悅”，涵蓋身心感受、成就夢想、責任與分享等多個層次的情感，豐富了品牌內涵，提升了親和力。

寶馬廣告語還包括“即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國外）”“駕乘樂趣，創新極限”“生活藝術唯你獨尊”等，這些廣告語有的突出產品魅力，有的強調駕駛體驗，有的彰顯生活品味。

寶馬的廣告語不是簡單的文字堆砌，而是品牌核心價值的精準表達。通過這些廣告語，寶馬成功塑造了其在消費者心中的形象，讓消費者在享受駕駛樂趣的同時，感受到品牌帶來的全方位價值。