寶馬標的設計理念包含多個方面。

首先，中間的藍白相間圖案代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，這喻示著寶馬公司淵源悠久的歷史。寶馬公司最初是一家飛機工廠，在航空發動機技術方面曾處于領先地位，此標志象征著這段輝煌歷史。

其次，它還代表著公司的一貫宗旨和目標，即在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。

此外，標志的色彩和組合來自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽。