豐田品牌在其所屬國家日本的市場占有率很高，超過 90%。

在北美市場，豐田的銷量占據了 27%的份額，中國市場則占據 20%，日本本土市場占比 15%，北美和日本本土市場合計占比高達 42%。

2023 年，豐田在日本市場占有率達到 50%，持有鈴木、大發、斯巴魯等的股份，國內市場幾乎是自己主導。

豐田在全球的市場占有率表現出色，在全世界的市場平均占有率為 12.7%。不過在中國，由于進入本地生產的時期較晚，其市場占有率為 5.8%，排在第三位，落后于美國通用汽車和德國大眾汽車。

豐田旗下豪華品牌 Lexus 雷克薩斯去年在日本本土市場的銷量暴漲 229%。包括菲律賓、馬來西亞、越南、韓國、印度等國家均實現銷量增長，成為豐田在亞洲市場銷量的新增長來源。

進入第三季度后，豐田在中國的銷量勢頭不錯，7 月份在華銷量高達 16.56 萬輛，同比增長 19.1%。一汽豐田 7 月份銷量達 7.9 萬輛，同比增長 40%，旗下品牌卡羅拉單 7 月就賣出 3 萬多輛，亞洲龍達到 1.2 萬輛。廣汽豐田 7 月份售出 7.4 萬輛新車，較去年同期大幅增長 20%，其中威蘭達、凱美瑞、雷凌家族以及 YARIS L 家族單月銷量均突破一萬輛。

豐田利潤來源方面，日本本土是第一大利潤源，利潤增加 15837 億日元，總利潤 34852 億日元，占到總利潤的 65%左右。歐美市場是第二三名，分別增加了 4503 億和 3513 億日元的營業利潤，總利潤 9328 億日元，占總利潤的 17%左右。含中國的亞洲市場利潤 8727 億日元，占總利潤 16%左右，在中國整體利潤負增長 350 億日元。