長城汽車標(biāo)志經(jīng)歷過多次變化。

最早使用的是以“烽火臺”作為車標(biāo)主體，伴隨著長城在皮卡和SUV領(lǐng)域的崛起。這個烽火臺標(biāo)志中間凸起的造型是古代烽火臺的仰視象形，保留了長城的基因，象征著長城汽車敢于亮劍、永遠(yuǎn)爭第一的企業(yè)精神。

隨著長城進(jìn)入轎車領(lǐng)域和國際化的需要，車標(biāo)換成了更簡潔的“一柱擎天”式標(biāo)志。“一柱擎天”保持了原有舊標(biāo)志的橢圓形整體結(jié)構(gòu)，字母“G”相對放置形成“W”形，“GW”是長城汽車的英文縮寫。橢圓象征著長城汽車不僅立足中國，更要走向世界的目標(biāo)。

除了長城品牌的標(biāo)志變化，哈弗汽車也有多次車標(biāo)更新。哈弗現(xiàn)用的紅底銀色字標(biāo)“HAVAL”啟用于2013年，之后在2022年舉行新能源戰(zhàn)略發(fā)布會時又推出全新品牌LOGO。新的哈弗車標(biāo)以“HAVAL”字母設(shè)計為核心，去掉紅色背景框，將字母“扶正”，新字體看上去更加硬朗有力。

長城汽車的車標(biāo)變化，一方面是為了適應(yīng)時代審美，跟上潮流；另一方面也是出于戰(zhàn)略考慮，比如為新品牌推新標(biāo)，以更好地細(xì)分市場，走向國際化。