豐田威馳的價格由廠家和經銷商共同影響。廠家會制定官方指導價，為車型價格設定一個基準范圍，像一汽豐田威馳 2019 款官方指導價就在 6.98 萬至 11.38 萬元之間。而經銷商會基于市場供需、銷售策略等因素，在廠家指導價基礎上進行調整，給出實際報價，如不同地區威馳的優惠幅度和最終成交價各有差異。所以威馳價格是兩者綜合作用的結果 。

廠家指導價是品牌對一款車型價值的基本定位，它綜合考量了車輛的研發成本、制造成本、技術含量以及預期利潤等多方面因素。以豐田威馳為例，不同年份、不同版本車型都有相應明確的廠家指導價，這是市場價格的重要參照。

然而，市場情況瞬息萬變，經銷商在定價環節中也扮演著關鍵角色。市場供需關系是影響經銷商定價的重要因素之一。在某些地區，如果威馳的需求旺盛，而庫存相對緊張，經銷商可能會減少優惠幅度，甚至以接近廠家指導價的價格銷售；反之，若市場需求平淡，庫存積壓，經銷商為了促進銷售，就會給出較大幅度的優惠，像哈爾濱運通豐田店曾推出最高優惠13.55%的限時促銷活動。

此外，淡旺季因素也不容忽視。在銷售旺季，如節假日期間，消費者購車意愿較高，經銷商的議價空間可能相對較小；而在銷售淡季，為了吸引消費者，經銷商往往會加大優惠力度，刺激購買。1.5L自動創行版在不同地區和淡旺季價格可能有約5千元的浮動。

總之，豐田威馳的價格是廠家指導價與經銷商靈活定價共同作用的產物。廠家指導價為市場價格劃定框架，經銷商則根據實際市場情況進行合理調整，消費者在購車時可以多參考不同地區的價格信息，爭取更優惠的購車價格。