寶馬 740 的價格在競品車型中具有一定競爭力。其指導價為 82.80 - 242.80 萬元，終端優惠后，740Li 領先型裸車價約 78 萬元，全款落地參考價 90 萬元左右。與奔馳 S 級相比，寶馬 740 有價格優勢，因奔馳 S 級無優惠且有加價情況；和奧迪 A8 相比，奧迪 A8 指導價下限更低、終端優惠更大。不過在不同場景下，各競品車型也有自身亮點，消費者可按需選擇 。

從車型配置與性能價格比來看，寶馬 740 中配車型價格約 85 萬元，高配車型如 2023 款 740Li 尊享型 M 運動套裝約 102 萬元。與奔馳 S 級相比，奔馳 S450 雖高級豪華感突出，常用于商務接待，但價格也更高。寶馬 740 在舒適度上不遜色，操控性和底盤調教更運動，更適合家庭使用。若日常多為自己駕駛，從配置和價格綜合考量，寶馬 740 優勢明顯。

和奧迪 A8L 相比，兩車都是 3.0T 48V 輕混動力，但發動機配置有別。寶馬 740Li 是直列 6 缸發動機，最大馬力 381 匹，駕駛感受輕快，利于操控；奧迪 A8L 是 V6 發動機，最大馬力 340 匹，駕駛起來更顯沉穩。在價格方面，奧迪 A8L 指導價下限更低，終端優惠也更大，奧迪 A8 50 舒適型落地參考價在 75 萬左右。

外觀上，寶馬 740 大氣沉穩，雙腎進氣格柵醒目；奧迪 A8L 低調，易被誤認成 A6。內飾方面，寶馬 740 豪華但操作邏輯稍復雜；奧迪 A8L 沉穩中帶科技感。后排乘坐體驗上，奧迪 A8L 老板鍵等調節按鈕直觀，寶馬 740 功能集成在平板上，調節稍不便。

總的來說，寶馬 740 在價格和整體表現上都有自身優勢 ，在與奔馳 S 級、奧迪 A8L 等競品對比中各有特色。消費者在選擇時，可依據自身日常使用場景、對配置性能及價格的接受度等多方面因素，綜合考量后選出最適合自己的車型。