保時捷的 logo 對其品牌形象具有極其重要的影響。

保時捷 logo 采用斯圖加特市的盾形市徽，“PORSCHE”字樣在商標最上方，表明所屬權。商標中的“STUTTGART”字樣代表公司總部所在地。

中間的駿馬表明斯圖加特盛產名貴種馬，左上方和右下方的鹿角圖案說明此地曾是狩獵佳處，右上方和左下方的黃色條紋象征成熟麥子，寓意五谷豐登，黑色代表肥沃土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。這些元素組成了一幅精湛美麗的田園風景圖，展現了保時捷輝煌的過去和美好的未來，也彰顯了其跑車的出類拔萃。

保時捷 logo 自 1952 年首次出現以來，歷經多次更新。

新版盾徽采用拉絲貴金屬材質和立體蜂巢結構，頂部區域微微加寬，下部區域略收緊，斜面線條更纖細，給人更堅實的感覺。金色區域色調更精致，“PORSCHE”字樣比例更協調，嵌在金色表面中強化了立體感。各個區域分布更協調，紅色區域的立體蜂巢結構增加了動感與輕盈感。鹿角線條更纖細，排列更具空間感，駿馬形象更新，更顯生動。

保時捷造型設計的色彩和裝飾專家與設計部門同事及營銷專家通力合作，歷時三年精心設計，賦予盾徽更鮮活的生命色彩。新盾徽是保時捷品牌核心要素和直接信息傳遞元素，提升了“PORSCHE”字樣的重要性，將成為更新品牌標識的契機，傳遞強烈品牌情感。它會在新車型上使用，強化品牌在市場中的獨特形象和地位。