路虎車標圖案經歷了多次變化。

1948 年，路虎最初使用簡單的文字標志，首次出現“Land Rover”字樣。

1950 年代，加入了跳躍的豹子圖案，這一象征元素引入后，使品牌更具特色。

1960 年代，標志形狀變得更加規范化，采用了橢圓形邊框。

1990 年代，進行了現代化的設計，對細節優化，增強了現代感。

2000 年至今，當前標志在保持核心元素如跳躍的豹子和品牌名稱“Land Rover”的基礎上，進行了微調設計。綠色的橢圓形邊框代表了路虎對環境保護的承諾和對自然的熱愛。路虎車標中的銀色跳躍豹子象征著速度、力量和優雅，反映了車輛的動力和敏捷性，也體現了品牌對探索和冒險精神的追求。豹子下方的“Land Rover”字樣，字體簡潔大方。

此外，近年來捷豹路虎換了 LOGO，新標識“JLR”由捷豹和路虎首字母縮寫而來，字母“R”去掉筆畫“I”與“L”巧妙融合，更簡約且具豪華感與辨識度。

路虎還有“L”“R”“D”三種不同首字母的車標。“L”開頭的“Land Rover”意為路虎。“R”開頭的“Range Rover”指的是攬勝系列，包括攬勝及其運動版、星脈和極光，攬勝更接近城市 SUV，適合鋪裝路面，油耗較低，價格較高?！癉”開頭的“Discovery”指的是發現系列，如 Discovery 和 Wonders of Discovery 等，發現是一款純種越野，保留了更多越野能力，價格也較高。