一汽豐田銷售面臨的主要競爭對手包括本田、日產、廣汽豐田等。

本田旗下產品普及渦輪增壓發動機，動力表現更受當下消費者青睞，而一汽豐田在這方面相對保守。

日產在市場中也占據一定份額，與一汽豐田形成競爭。

廣汽豐田則是一汽豐田的強勁對手，其推出車型速度快，在售車型陣容逐漸超越一汽豐田，銷量增長迅猛，且呈現出更健康的銷量結構。

在過去，一汽豐田在資源和車型方面具有優勢，但廣汽豐田通過雙車戰略實現反超，成為合資品牌中的銷量冠軍。

此外，一汽豐田在 A+級轎車市場還需面對一汽-大眾速騰等合資車對手的競爭。

不過，一汽豐田也在不斷努力，如引入新車型、優化產品配置等，以提升自身競爭力。