理想汽車的品牌定位是專注服務家庭，尤其是有孩子的家庭。

其將車型類比為家庭住房的房型和面積，如理想 L9 相當于 180 平米三居大平層，理想 L8 相當于 150 平米大三居，理想 L7 相當于 150 平米大兩居，并配備冰箱彩電大沙發等，給用戶帶來舒適體驗。

理想汽車定位為豪華智能電動汽車，通過采用增程式混動技術解決純電汽車的里程焦慮問題。

初期圍繞單款產品進行精細化管理，取得市場認可后逐步擴展產品矩陣。其營銷渠道采用直營模式，成本更低、效率更高。

產品聚焦中大型 SUV 細分市場，滿足家庭用戶需求，價格區間位于 20 - 50 萬元，具有較高性價比。

理想汽車致力于電動化與智能化并重，在電動化方面通過大幅提高續航里程以及快速充電兩種思路解決里程焦慮，在智能化方面開發特有的交互系統和自動駕駛技術。

公司還積極推進產能與營銷渠道布局，計劃 2023 年總年產能達 50 萬輛，構建線上數字平臺+線下直營的營銷模式。

理想汽車以用戶需求為導向，人性化設計為基礎，合理價格定位為手段，積極推廣綠色環保理念。理想汽車 CEO 李想表示，2027 年要占據 20 萬元以上乘用車市場 35%的份額，不會推出 20 萬以下的產品，一直到 2030 年都會做增程路線，未來推出的 800V 高壓平臺純電車型可做到和增程式車型同價。