問
三大媽在市場上的銷量如何?
“三大媽”即軒逸、雷凌、卡羅拉,它們在市場上的銷量情況比較復雜。
曾經,這三款車在汽車銷量上遙遙領先。軒逸長期霸榜轎車銷冠,卡羅拉是全球銷量領先的車型,雷凌在國內市場也賣得不錯。
但如今,它們的銷量有所變化。卡羅拉銷量暴跌,從巔峰時期的月銷四萬多臺,到今年 4 月僅 4320 臺。雷凌近兩年銷量下跌約七成,軒逸的銷量也從 2021 年的 51 萬臺逐漸下降。
在過去,“三大媽”因價格低、品牌影響力高、保養便宜、故障率低、保值率高,符合家庭第一輛車的需求,所以銷量很好。
然而現在情況不同了。首先,國產崛起,技術更先進,配置更有誠意,讓“三大媽”顯得過時。其次,市場消費需求轉變,從解決有無到改善體驗,人們收入上升后換車不再考慮它們。再者,政策導向變化,大城市支持純電和插混的網約車,而“三大媽”在這方面猶豫不決,失去了營運用車市場。
不過,卡羅拉一直在進化,在底盤素質、動力總成等方面有進步,只是在不利因素面前顯得誠意不足。
未來,合資陣營要么跟自主品牌打價格戰,要么搞差異化滿足小眾需求。總之,“三大媽”的銷量起伏受多種因素影響。
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