寶馬 R8（實際為寶馬 R18）的市場定位主要面向追求經典復古、注重個性化且對駕駛品質有較高要求的騎士。

從設計上，它致敬 1936 年經典車型 BMW R 5，車頭俯沖延伸的低腰線設計搭配水滴狀油箱，盡顯 20 世紀中期獨特的兩輪騎行姿態，展現出純粹與簡約，凸顯復古風格。

動力方面，搭載 1802 CC 水平對置雙缸引擎，堪稱“大拳擊手”發動機，低轉高扭，擁有無比澎湃的強大馬力，在轉速 3000rpm 時就能產生 158Nm 的扭矩，動力品質猶如陸地巡洋艦。

配置上，LED 頭燈配合自適應 LED 轉向燈，提供更明亮視野；標準配備自動穩定控制系統（ASC）、發動機牽引力矩控制系統（MSR），還有多種駕駛模式可選，能在不同路況下為騎士提供最大安全保護。

個性化方面，為滿足騎士對個性化騎行生活的追求，在儲物空間、騎行舒適性及外觀設計上，提供眾多官方合作配件，如 Roland Sands Design, Vance & Hines 和 Mustang Seats 等，讓每位騎士都能展現獨特風格。

寶馬 R18 以其經典設計、強大動力、高端配置和個性化定制，成為復古巡航摩托車細分市場中的標桿車型，塑造著現代 BMW 騎士的騎行生活，讓騎行不僅是出行方式，更是一種獨特的生活態度和享受。