豐田的高端品牌主要有雷克薩斯、豐田世紀等。

雷克薩斯的特點顯著。品牌定位明確，旨在提供高品質、精致工藝和技術領先的豪華汽車，注重駕駛舒適性、內飾材質和高科技配置。

其歷史沿革可分為創立、發展和成熟階段。創立初期就推出了具有代表性的 LS400 車型，后續不斷擴大產品線，進入 21 世紀后推出了新能源車型。

產品特點上，雷克薩斯始終堅持高品質，從設計到制造精益求精，每輛車都經過嚴格質量控制。內飾采用高級材料，如真皮、實木、金屬等，注重細節處理，給人奢華感。還不斷引進最新科技配置，如智能駕駛輔助系統、互聯服務、環保技術等。

在市場競爭策略方面，雷克薩斯通過差異化競爭，強調獨特的東方美學和工匠精神，形成自身優勢。同時持續創新，保持研發投入，推出新車型和新功能。還積極進行品牌營銷活動，提升品牌形象和知名度。

豐田世紀作為豐田旗下最頂級的產品，有“日本勞斯萊斯”之稱。為紀念豐田汽車創始人豐田佐吉誕辰 100 周年研制，車標為手工雕刻的“金鳳凰”。其外型以方直線為主基調，莊重厚實。搭載 5.0LV12 雙頂置凸輪軸 48 氣門發動機，最大功率 220kw，最大馬力 460。具備電控空氣彈簧懸架、防抱死制動系統、多氣囊輔助保護系統等配置，行駛安靜，動力充足，車內配置豪華，座椅具備多種調節和按摩功能。