2025 年上海國(guó)際車(chē)展盛大舉行，匯聚全球近 1000 家車(chē)企及供應(yīng)鏈企業(yè)，這場(chǎng)車(chē)壇盛會(huì)意義非凡。而小紅書(shū)以「RCC 看車(chē)節(jié)」深度參與其中，解鎖車(chē)展全新玩法。

小紅書(shū)作為月活超 3 億的生活方式社區(qū)，汽車(chē)興趣用戶(hù)規(guī)模及相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)飛速增長(zhǎng)。用戶(hù)對(duì)汽車(chē)的認(rèn)知已超越工具屬性，將其視為生活方式的延伸。此次「RCC 看車(chē)節(jié)」，正是小紅書(shū)將獨(dú)特汽車(chē)文化落地線下的契機(jī)。

在車(chē)展期間，小紅書(shū)與上汽集團(tuán)合作打造「3 號(hào)館奇遇記」。開(kāi)展前，小紅書(shū)官號(hào)@好好玩情報(bào)局 發(fā)布“懸賞令”，稱(chēng)科技圈男神@Geek 小哥哥 失蹤，線索指向 3 號(hào)館。這種別出心裁的方式，將車(chē)展信息融入“破案尋人”，成功勾起用戶(hù)對(duì) 3 號(hào)館的好奇，渲染了探秘氛圍。

傳統(tǒng)車(chē)展“看車(chē) + 銷(xiāo)售”模式易讓用戶(hù)產(chǎn)生“審美疲勞”，而“3 號(hào)館奇遇記”以任務(wù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)游戲玩法，分為主線與彩蛋玩法。逛展不再是枯燥的信息接收，而是充滿(mǎn)趣味的探索之旅。

不僅如此，“RCC 看車(chē)節(jié)”在 2.1H 館 2A25 打造「RCC 未來(lái)街區(qū)」。這里分區(qū)呈現(xiàn)多樣車(chē)生活，不只是看車(chē)，更是生活方式的展示。吳彥祖作為 RCC 明星主理人空降現(xiàn)場(chǎng)，他聯(lián)合小紅書(shū)對(duì) 1974 年的上海牌 SH760A 轎車(chē)展開(kāi)改裝計(jì)劃，眾多汽車(chē)愛(ài)好者積極參與，圍繞老車(chē)碰撞靈感。

小紅書(shū)還通過(guò)多種創(chuàng)意玩法拓寬逛展邊界。比如以人格喻車(chē)格，打造 MBTI 式人車(chē)匹配玩法。通過(guò)分析站內(nèi)汽車(chē)內(nèi)容，依據(jù)生命階段、家庭結(jié)構(gòu)、出行特征拆分出七大人群框架，對(duì)應(yīng)不同“車(chē)格”，用戶(hù)測(cè)試后能找到契合自己的“車(chē)格”，明確車(chē)生活場(chǎng)景，也為車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)提供精準(zhǔn)定位參考。

此外，現(xiàn)場(chǎng)還有豐富體驗(yàn)。打造野外自駕旅行和真實(shí)改裝車(chē)廠場(chǎng)景，舉辦 RCC 車(chē)手錦標(biāo)賽，集結(jié)網(wǎng)友精選車(chē)載好物，設(shè)置消消樂(lè)拉霸機(jī)游戲、AI 風(fēng)格化照片生成、定制車(chē)手證等。打卡展位集齊印章可換限定周邊、參與抽獎(jiǎng)。

車(chē)展上，各大車(chē)企也亮點(diǎn)紛呈。別克 GL8 陸尚以革新理念打破商務(wù)與家庭場(chǎng)景壁壘；上汽大通 MAXUS 多款新能源車(chē)型適配多人群出行；榮威 ROEWE 打造“更懂消費(fèi)者”的國(guó)民座駕；上汽大眾將展臺(tái)變“品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室”；凱迪拉克多款純電先鋒車(chē)型帶來(lái)潮酷駕控體驗(yàn)；長(zhǎng)安深藍(lán) S09 定位“親子出行神器”；紅旗帶來(lái)新智國(guó)潮純電 SUV 天工 06。

小紅書(shū)「RCC 看車(chē)節(jié)」為車(chē)展帶來(lái)全新活力，構(gòu)建起車(chē)企與消費(fèi)者溝通的新橋梁，讓人們看到汽車(chē)生活的多樣可能 。