電子不停車收費車道的推廣面臨運營模式、政策、技術、市場等多方面困難。從運營看，各地情況不同，吸引用戶形成規模效益不易。政策上，利益難協調，優惠政策難出臺。技術領域，行業尚處初級階段，產品成熟度不一。市場方面，建設不規范，競爭過度。此外，在客服、車道數量、優惠、功能、范圍、人為、技術等細節上也存在諸多問題，共同制約著其推廣 。

在客服與車道設施上，電子支付客服中心不僅數量稀少，分布更是極為不均衡。這直接導致了客戶的大量流失，資金安全也存在隱患，資金周轉時間拉長，便捷體驗大打折扣。與此同時，ETC車道的數量也偏少，使得眾多客戶難以享受到ETC車道帶來的便捷快速。不少客戶因為距離客服點太過遙遠，再加上優惠未能達到心理預期，最終放棄辦理。

優惠與功能層面同樣問題不少。優惠幅度偏小，惠及大眾的活動更是少之又少，如此狀況實在難以勾起客戶辦理的欲望。而且，ETC的使用功能太過單一，目前僅僅局限于高速公路通行繳費，在服務區的就餐、加油、住宿等消費場景中無法使用，極大限制了其應用范圍。并且，各省的ETC不能實現全國通用，對于長途司機而言極為不便，使用范圍的局限性愈發凸顯。

人為因素與技術難題也不容小覷。部分工作人員收費業務不夠熟練，營銷能力以及專業知識有所欠缺，這在一定程度上影響了推廣進度。在技術領域，諸如跟車干擾、信號不穩定、車牌識別不準確等問題頻繁出現，貨車甚至無法正常通行ETC車道。

電子不停車收費車道的推廣之路充滿坎坷，要想實現順利推廣，就必須直面這些困難，從多個方面進行改進與完善，為其推廣創造良好條件 。