豐田皇冠全部車型的市場定位均為高端豪華領域。皇冠轎車自誕生起便是豐田旗艦車型，憑借優雅大氣外觀、寬敞空間、出色懸掛以及豐富智能配置，盡顯豪華質感，在中大型豪華轎車市場與諸多豪車競爭。皇冠SUV以高端形象、優質內飾等，在中大型或中型SUV市場，吸引高收入人群。不同車型雖各有側重，但都圍繞高端豪華這一定位，為消費者帶來高品質體驗 。

皇冠Sedan基于TNGA架構GA-L平臺打造，縱置后驅設定讓操控更為出色。它的外觀設計獨特，車身比例優雅，盡顯大氣穩重，車尾部以更立體豐滿線條勾勒輪廓，為商務元素增添歷史厚重感。車內裝配雙12.3英寸屏幕，搭配大量木紋裝飾板和高級皮革，營造出豪華舒適的氛圍。中控臺布局合理，智能科技配置豐富，座椅舒適且支撐包裹性佳。在動力方面，它搭載多種先進系統，像2.5L MultiStage Hybrid混合動力系統、2.0升渦輪增壓發動機等，動力輸出平穩強勁，還具備良好燃油經濟性。憑借這些優勢，它能與奔馳E和寶馬5系等豪華轎車一較高下。

皇冠SUV市場定位主要是中大型或中型SUV，目標客戶指向有穩定高收入或一定財富積累人群。其外觀車頭組件寬大，極具辨識度。內飾使用優質材料，質感十足。動力上有2.5L混動系統、2.0T發動機搭配8擋自動變速器等多種選擇，兼顧動力性能與節能需求。皇冠陸放官方指導價為27.78 - 35.28萬元，經銷商參考價為24.28 - 31.78萬元，在同級別車型中具備競爭力。

此外，皇冠SportCross以跨界設計風格吸引關注，為消費者提供全新駕駛體驗。2024年發布的皇冠Sedan提供兩種配置，指導價格區間為29.99萬 - 34.99萬元，是皇冠品牌在轎車領域的最新嘗試。總之，豐田皇冠不同車型都精準定位高端豪華市場，通過各自獨特優勢，滿足不同消費者對豪華與品質的追求 。