捷豹路虎發布新品牌標識的背后動機主要有以下幾個方面。

一是為了消除捷豹和路虎兩個品牌的模糊性，將品牌定位更加清晰化，打造攬勝、衛士、發現和捷豹四個調性明確的子品牌。

二是為電動化之路做鋪墊，新標識采用扁平化設計風格，順應汽車行業電動化轉型的潮流。

三是適應市場變化和消費者需求，在新能源和智能化的大趨勢下，展現出向新現代豪華主義邁進的決心。

四是提升品牌形象和辨識度，以更簡潔、現代化的標識吸引消費者。

未來5年，路虎將推出6款純電產品，首款純電路虎車型將于2024年推出，捷豹將升級為電動化豪華品牌。捷豹路虎還將投資150億英鎊用于工廠升級改造，簡化平臺架構，提高研發生產效率。

雖然此前的捷豹I-PACE在新能源市場表現未達預期，但路虎衛士新能源車型的成功為品牌轉型帶來了希望。

總之，捷豹路虎發布新標識是為了在電動化和智能化時代更好地發展，為消費者帶來更優質的產品和服務。