捷豹路虎推出新品牌標識“JLR”，這一舉措對其市場定位產生了多方面的積極影響。

新標識旨在消除捷豹和路虎品牌的模糊性，打造攬勝、衛士、發現和捷豹四個獨立子品牌。

攬勝專注豪華，為追求極致奢華體驗的消費者服務；衛士聚焦越野，滿足探險和極限挑戰的需求；發現主打生活方式，適應多樣化的生活場景；捷豹則著重運動駕駛樂趣。

這一品牌拆分和標識更新適應了消費趨勢的變化。年輕用戶消費理性化，從“悅人”轉向“悅己”，個性化、多元化成為消費關鍵。

品牌獨立后，產品設計和功能能更貼合用戶需求。

在電動化和數字化浪潮下，各車企都在轉型，捷豹路虎也不例外。雖然在電動化領域進展曾被認為緩慢，但其實早就邁出探索步伐。如捷豹 I-PACE 開啟了新能源市場的初步探索，路虎衛士新能源也取得成功。

未來，路虎將推出 6 款純電產品，捷豹將升級為電動化豪華品牌。為實現目標，捷豹路虎將投資 150 億英鎊用于工廠升級改造，簡化平臺架構，提高研發生產效率。

面對國內汽車市場的巨變，捷豹路虎的改變是必然的。雖面臨諸多挑戰，但積極求變有助于提升競爭力，適應新能源、智能化浪潮，在市場中保持話語權。