146億!雷克薩斯國產(chǎn)能否扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局

近日,雷克薩斯在上海金山區(qū)獨(dú)資建設(shè)新能源工廠,總投資達(dá) 146 億元,這一消息引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。6 月 27 日,該新能源項(xiàng)目基地建設(shè)啟動儀式舉行,標(biāo)志著雷克薩斯國產(chǎn)化大幕正式拉開。這不僅是雷克薩斯首次國產(chǎn)化,更是日本高端汽車品牌首次打破傳統(tǒng)“合資”框架,以全資形式進(jìn)軍中國市場。

按照規(guī)劃,這座工廠計(jì)劃于 2026 年 8 月竣工,2027 年正式投產(chǎn),初期年產(chǎn)能約 10 萬輛,且 95%以上的零部件將實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)。未來投產(chǎn)車型不僅會滿足中國市場需求,還將出口至日本及其他海外市場,同時(shí)也會為當(dāng)?shù)匦略黾s 1000 個(gè)工作崗位。

回顧雷克薩斯在中國的發(fā)展歷程,自 2005 年引入中國后,其銷量逐步增長,2021 年在華銷量達(dá) 22.7 萬輛。近年來,2024 年市場銷量為 18 萬輛,2025 年 1 - 5 月,雷克薩斯在中國市場銷量為 7.39 萬輛,在二線豪華品牌中銷量領(lǐng)先。

為了在競爭激烈的市場中進(jìn)一步提升競爭力,雷克薩斯部分車型也給出了大幅優(yōu)惠,如雷克薩斯 RZ 降價(jià)達(dá) 10 萬元,ES 車型優(yōu)惠 8 萬元,RX 優(yōu)惠 3 萬元。

然而,此次 146 億的國產(chǎn)化投資能否幫助雷克薩斯扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局,仍充滿挑戰(zhàn)。一方面,中國新能源汽車市場競爭異常激烈,從傳統(tǒng)豪華品牌到新勢力汽車,眾多對手林立。盡管雷克薩斯此前未國產(chǎn)時(shí)在二線豪華品牌中表現(xiàn)不錯(cuò),但國產(chǎn)化后,失去“進(jìn)口光環(huán)”,如何保持品牌高端形象是一大難題。另一方面,雷克薩斯在電動化領(lǐng)域的嘗試尚未取得顯著成效,其純電產(chǎn)品在中國市場缺乏足夠的競爭力,如 UX300e 的市場表現(xiàn)就不盡人意。

雷克薩斯國產(chǎn)化之路已開啟,146 億的投資彰顯其決心,但未來要在這片競爭激烈的市場中突出重圍,還需應(yīng)對諸多挑戰(zhàn),讓我們拭目以待其后續(xù)表現(xiàn)。

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