146億!雷克薩斯國產能否扭轉戰(zhàn)局
近日,雷克薩斯在上海金山區(qū)獨資建設新能源工廠,總投資達 146 億元,這一消息引發(fā)行業(yè)高度關注。6 月 27 日,該新能源項目基地建設啟動儀式舉行,標志著雷克薩斯國產化大幕正式拉開。這不僅是雷克薩斯首次國產化,更是日本高端汽車品牌首次打破傳統(tǒng)“合資”框架,以全資形式進軍中國市場。
按照規(guī)劃,這座工廠計劃于 2026 年 8 月竣工,2027 年正式投產,初期年產能約 10 萬輛,且 95%以上的零部件將實現(xiàn)本土化生產。未來投產車型不僅會滿足中國市場需求,還將出口至日本及其他海外市場,同時也會為當?shù)匦略黾s 1000 個工作崗位。
回顧雷克薩斯在中國的發(fā)展歷程,自 2005 年引入中國后,其銷量逐步增長,2021 年在華銷量達 22.7 萬輛。近年來,2024 年市場銷量為 18 萬輛,2025 年 1 - 5 月,雷克薩斯在中國市場銷量為 7.39 萬輛,在二線豪華品牌中銷量領先。
為了在競爭激烈的市場中進一步提升競爭力,雷克薩斯部分車型也給出了大幅優(yōu)惠,如雷克薩斯 RZ 降價達 10 萬元,ES 車型優(yōu)惠 8 萬元,RX 優(yōu)惠 3 萬元。
然而,此次 146 億的國產化投資能否幫助雷克薩斯扭轉戰(zhàn)局,仍充滿挑戰(zhàn)。一方面,中國新能源汽車市場競爭異常激烈,從傳統(tǒng)豪華品牌到新勢力汽車,眾多對手林立。盡管雷克薩斯此前未國產時在二線豪華品牌中表現(xiàn)不錯,但國產化后,失去“進口光環(huán)”,如何保持品牌高端形象是一大難題。另一方面,雷克薩斯在電動化領域的嘗試尚未取得顯著成效,其純電產品在中國市場缺乏足夠的競爭力,如 UX300e 的市場表現(xiàn)就不盡人意。
雷克薩斯國產化之路已開啟,146 億的投資彰顯其決心,但未來要在這片競爭激烈的市場中突出重圍,還需應對諸多挑戰(zhàn),讓我們拭目以待其后續(xù)表現(xiàn)。
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