奧迪 100 在當時定位為中型豪華轎車，主要面向高端消費者與商務人士。自 1968 年誕生，它便以豪華轎車之姿進軍高檔轎車市場。憑借出色設計、先進技術，在各代車型更迭中不斷提升品牌定位。在國內，它是政府部門熱門采購對象，有著“官車”形象。其不僅有著豪華內飾、高性能發動機，外觀設計也頗為時尚，諸多亮點使其成為當時身份與地位的象征 。

從設計與技術層面來看，奧迪100自誕生就展現出引領潮流的特質。它采用前置前驅布局，搭載直列四缸引擎，配備獨立懸掛和創新安全設備，這些在當時都是較為先進的配置。后續車型持續進行技術革新，比如全鋁車身結構的運用，極大提升了安全性。到第三代奧迪100（C3）更是成為以技術為導向高端汽車品牌的開端，不斷強化其在技術領域的優勢，鞏固高端定位。

在產品特性方面，奧迪100擁有豐富的亮點。多種發動機選擇滿足了不同消費者對動力的需求，直列5缸2.2升排量無渦輪增壓發動機在當時處于頂尖水平。內飾呈現德系豪華風格，線條流暢、做工精細、用料考究且注重人性化。就連門鎖采用的氣動中央門鎖，雖有不足但反應靈敏。舒適的駕駛體驗，加上外觀的時尚設計，讓奧迪100成為消費者青睞的對象。

在市場競爭中，奧迪100的主要競爭對手有寶馬5系和梅賽德斯 - 奔馳E級等。它憑借自身的獨特優勢，在豪華車市場站穩腳跟。在國內，“官車”形象更是讓其品牌影響力大增，為奧迪后續在豪華車領域的發展奠定了堅實基礎。

總的來說，奧迪100在當時以高端、豪華、先進的姿態活躍于市場。它通過不斷升級的技術、出色的產品特性，在競爭激烈的豪華車領域贏得一席之地。其“官車”形象更是推動品牌在國內深入人心，對奧迪品牌的高端化進程起到了不可忽視的作用，影響力延續至今。