BMW Joy 是寶馬品牌核心訴求“JOY”的體現。

從字面上看，BMW 是 Bayerische Motoren Werke 的縮寫，意思是巴伐利亞發動機制造廠股份有限公司，代表著德國精湛的發動機技術。

BMW 的“JOY”涵蓋了多個方面，比如在駕駛體驗上，給駕駛者帶來純粹的駕駛樂趣之悅；在精神層面，讓人相信未來，成就夢想之悅；在社會責任上，關心社會、關注未來，有責任和分享之悅。

BMW=Beautiful Magic Within，在小小的水晶球里也能擁有美好的日子，善于發現平凡生活中的精彩。

BMW=Believe My Words，要對心中期待的美好有信心，堅定信念夢想就能實現。

BMW=Built My Way，每個人都能按自己的方式綻放，找到屬于自己的快樂。

BMW=Brilliant Mystical World，家是那個無論走多遠都會牽掛的燦爛神秘世界。

此外，BMW 這三個字母還有其他意思，比如可以是 Business，Money，Woman 的縮寫，表達事業有成、財富和愛情。也可以是 Be My Wife 的縮寫，是浪漫的表達。

對于寶馬車主或粉絲，通過去 4S 店保養、加油充卡，在經銷商處接受服務，在社區分享互動，參與線下活動等能獲得 JOY 幣，JOY 幣可在積分商城兌換商品或服務，1JOY 幣等于 10 元人民幣，限 MyBMWClub 使用。

2010 年寶馬中國推出全新的 BMW 之悅的品牌理念，將中國元素融入品牌 DNA，讓人們不僅享受汽車的駕馭之樂，還能感受生活和工作的愉悅。

在企業管理中，圍繞 JOY 更人性化，為員工創造快樂的工作氛圍。比如為當月生日的員工一起慶生，增強員工的參與感和責任心。

像國產的 BMW X1 就體現了 JOY 的理念，它是第一款國產的高檔多功能運動車，配置豐富個性化，有六款車型可供選擇。外觀敏捷高雅，內飾靈活自如，空間可自主調整滿足個性化需求，動力系統創新組合帶來出色性能和燃油經濟性。