寶馬之悅對消費者購買決策的影響主要體現在以下幾個方面。

首先，寶馬之悅豐富了品牌內涵。從最初的“駕駛樂趣”到“終極駕駛機器”“純粹駕駛樂趣”，再到“BMW 之悅”，不斷調整和優化，涵蓋了駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅等多個層次的情感，讓消費者感受到品牌的全面價值。

其次，寶馬之悅強調用戶自我實現價值。不再僅僅局限于產品體驗價值，而是更注重用戶在身心感受、夢想實現、責任擔當等方面的滿足感和自豪感，提升了品牌的親和力，吸引更多注重自身形象和社會價值的精英人士。

再者，寶馬之悅通過一系列的宣傳活動和廣告創意，比如“心懷激情”的主題傳播、“激情之夜”活動等，以情感和故事為核心引發共鳴，吸引消費者。同時，寶馬還利用網絡平臺，讓用戶參與分享激情故事，增強用戶與品牌的互動和聯系。

此外，寶馬之悅注重中國元素的融合，專門注冊書法字體的“悅”字作為形象標識，在平面廣告創意中添加中國元素，如水墨畫、京劇等，呼應中國文化中對“悅”的理解，使其更符合中國消費者的口味，從而影響消費者的購買決策。

總之，寶馬之悅通過不斷豐富內涵、強調價值、創新宣傳和融合中國元素，贏得了更多消費者的認同和喜愛，促使他們做出購買寶馬汽車的決策。