勞斯萊斯車標經歷了諸多變化。

最初，其標志圖案是兩個“R”重疊在一起，象征著查理·勞斯和亨利·萊斯兩人融洽和諧的關系。起初雙“R”標為紅色，后來改為黑色，目的是讓整車風格更顯莊重。

著名的飛天女神標志則源于一個浪漫的愛情故事。蒙塔古瘋狂愛著女秘書桑頓，懇請畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯以桑頓為原型設計車標。最初設計是一尊披著長袍將手指放在嘴唇上的女人，象征秘密情史。后來改成雙手如羽翼般向后伸展的形象，于 1911 年 2 月 6 日正式成為車標。

從 1915 年開始，勞斯萊斯將以桑頓為原型制造的“飛翔女神”車標從銀白色改為鎳合金制作，以代表其汽車無與倫比的品質。

隨著時間推移，為適應時代變化，車標也在不斷調整。比如 60 年代，經過 8 次更新后的歡慶女神立標高度縮短到了 11 厘米，整體比例也有變化。

到了近年，勞斯萊斯即將推出首款量產純電動車型閃靈，為順應電動化時代，歡慶女神再次調整，整體高度從 100.1 毫米降低到了 82.73 毫米，風阻系數也降低到了 0.26。而且部分網友指出新款車標的女神發際線相較老款車標有所后移。

2020 年 8 月 25 日，勞斯萊斯啟用新版品牌標識，以 Riviera Nights 字體作為商標，縮小“Motor Cars”字樣，更強調“RollsRoyce”，歡慶女神平面圖樣也更簡潔，底色為紫色，突出品牌理念。

總之，勞斯萊斯車標在不斷變化中，既傳承了經典，又適應了時代需求。