寶馬 728 具有很多獨特的設計特點。

外觀方面，車身線條修長且流暢，白色車身細膩順滑，側身腰線優雅動人，大包圍式車身防蹭條配有鍍鉻裝飾亮條，雙腎中網和藍天白云標識極具辨識度，車尾的隱藏式尾筒和重新配色的小改款尾燈展現出內斂穩重的氣質。

內飾上，深色胡桃木、真皮包裹的門板和防踢翻毛絨用料扎實，彰顯豪華品質。座椅即使經過多年還能如新，中控偏向駕駛員位置，符合駕駛者之車的定位。方向盤上集中了各種操作鍵，功能齊全。車內配備可收看電視的小屏幕、車載電話等高端配置。

動力上，搭載 2.8 升直列六缸寶馬發動機，擁有 193 匹馬力，搭配 5 速手自一體變速器，跳擋頓挫感小，駕駛體驗良好。

空間方面，后排空間毫不吝嗇，每一處都展現出當時的最高工藝，后排還配備獨立空調且帶有溫度顯示。