悍馬車標志的設計理念主要源自美國軍方的需求和相關車型。

七十年代末期，美國軍方需要新一代輕型多用途軍車，要求具備高機動性、多用途和輪式設計，這種軍車被稱為 HMMWV（High Mobility Multi-purpose Wheeled Vehicle）。Hummer 這個名字取自 HMMWV 的昵稱 Humvee 的譯音。

悍馬車標將 HMMWV 的字母“H”和“M”融合，形成獨特標志，不僅代表品牌誕生，也象征軍車卓越性能和可靠性。

車標采用大膽線條和鮮明色彩，突出車輛堅固耐用性，成為軍事裝備象征之一。

此外，悍馬品牌的創始人烏特的姓氏首字母“H”也對車標設計有影響，字母“H”由兩條相互平行的粗線條組成，極具力量感，符合悍馬品牌硬派風格。

隨著軍用車輛發展，悍馬在市場取得巨大成功，不僅是軍隊首選裝備，也成為消費者心中豪華品牌，車標成為汽車愛好者的標志之一。