寶馬廣告在社交媒體上的傳播效果非常出色。

首先，其利用朋友圈視頻廣告“小視頻+長(zhǎng)視頻+H5”的組合模式，吸引了大量受眾。比如，6 秒短視頻短時(shí)間內(nèi)收獲 1.86 億次播放量，長(zhǎng)視頻觀看次數(shù)超 70 萬次，H5 獲得 106 萬用戶點(diǎn)贊評(píng)論。

其次，寶馬的廣告創(chuàng)意獨(dú)特。像蔡澈退休的視頻廣告，結(jié)局意外引發(fā)病毒性傳播，奔馳官微的互動(dòng)更增加了話題性。

再者，寶馬的廣告能精準(zhǔn)推送。比如更親睞 iPhone 用戶，用戶若有相關(guān)訂閱、搜索、LBS 信息等，收到廣告推送的概率大。而且，若土豪朋友與廣告互動(dòng)，其朋友收到廣告的幾率提高。

還有，廣告投放有策略。如 2015 年首批微信廣告上線，圖文形式不令網(wǎng)友反感，反而掀起“曬廣告”狂潮。廣告堅(jiān)持推廣主張，簡(jiǎn)練又引人，H5 頁面豐富獨(dú)特，營(yíng)造“酷雅”感覺，鼓勵(lì)用戶互動(dòng)分享，傳遞品牌精神。

總之，寶馬廣告在社交媒體上通過多種方式實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果，提升了品牌知名度和影響力。