路虎車標更換過多次。

最初路虎的標志是帶有陸地巡洋艦圖案的盾牌形狀徽章。

1990 年，方向盤標志改為“LAND ROVER”字樣，這一字體現代簡潔且一直用到現在。

2023 年 6 月 5 日，捷豹路虎換標，發布了新的企業標識“JLR”，由捷豹和路虎首字母縮寫而成，“R”去掉筆畫與“L”融合，整體簡約、具豪華感和辨識度，還偏向扁平化設計，去掉冗余裝飾，代表新時代理念。

路虎有三種車標，第一種是車標 LANDROVER，代表攬勝和極光系列；第二種車標 RANGE ROVER，代表路虎旗下攬勝系列；第三種車標 DISCOVERY，代表路虎旗下發現系列，2013 年后逐漸更換了第二種車標。

路虎第一代車標（1948-1958）是獨特的圓形車標，成為品牌標志。

第二代（1959-1971）在圓形車標周圍增加銀色裝飾，更精致高雅。

第三代（1971-1996）以半圓形邊框包圍著路虎英文名稱首字母“RR”，更簡潔明了。

第四代（1996-2002）延續第三代風格，邊框增加細節變化，更注重細節和美感。

第五代（2002 年至今）采用簡潔方形設計，中間“RR”字母更醒目，并廣泛應用于各種車型。

路虎車標不斷改變，是順應時代展現品牌理念追求，在保持自身特色同時向新現代豪華主義邁進。其技術標簽和精神內核是重要組成部分，深入人心的標識在車型、官網、社交平臺和經銷商門店等渠道保留呈現。