Roewe 車型定位于中高端市場。

比如 Roewei6 售價在 10 萬元 - 15 萬元左右，Roewe RX 5 智能互聯旗艦版在 20 萬元 - 30 萬元之間。其目標客戶是有知識、有修養，事業成功，勇于創新突破且積極向上，追求品位的消費者。

Roewe 汽車品牌年輕時尚、科技前沿，質量可靠，性能穩定，這讓其受到越來越多消費者青睞。

品牌下的汽車技術來源于上海汽車之前收購的羅孚汽車。像榮威鯨，就在 SUV 領域展現了創新和高端定位。

其品牌命名取意“創新殊榮，威儀四海”，標識圖案體現經典與尊貴氣質，中西合璧，彰顯上海汽車自主掌控、創新，塑造中國國際品牌的決心。

上汽 R 是上汽榮威旗下車系品牌之一，于 2006 年推出，包括榮威 750、榮威 950 等多款車型。上汽 R 品牌設計理念是“科技化、智能化、國際化”，注重科技與時尚融合及駕駛者需求滿足，在動力、外觀、內飾方面表現不錯，深受消費者喜愛。

榮威品牌特點是設計獨特、科技感強、品質卓越，在國內外市場銷售業績不錯，是上汽集團在中高端市場的代表車型之一。消費者可根據自身需求和預算選擇購買。