北京 BJ40 的報價與競品車型相比有一定特點。其指導價區間為 13.98 - 26.99 萬，走量版本去掉頂配后為 17.98 - 21.98 萬。

與坦克 300 相比，坦克 300 指導價區間為 19.98 - 33 萬，去掉頂配為 19.98 - 21.68 萬，坦克 300 門檻高 2 萬。老款北京 BJ40 優惠后能達到 13 萬 14 萬級別的性價比，哈弗大狗新款優惠后能做到 10 萬及不到 11 萬的性價比。

與福特翼虎相比，兩車價格有重疊，北京 BJ40 部分版本價格相對較低。北京 BJ40 價格相對實惠，比如 2020 款城市獵人版售價區間為 15.98 - 18.98 萬元。

與 Jeep 牧馬人相比，牧馬人指導價較高，像 2019 款 2.0T Sahara 四門版指導價為 45.99 萬元。

與 Jeep 指南者相比，北京 BJ40 在車身高度上有優勢，外觀更具硬派感，前臉獨特，大燈配置高，內飾設計具豪華和硬派氣息，動力上 2.0T 發動機排量大、參數高但油耗也高，懸架為非承載式車身，有分時四驅適合越野。

與坦克 300 相比，北京 BJ40 價格門檻更低，四驅版本門檻仍低于坦克 300。造型上各具特色，內飾風格相似但有細節差異。配置方面，坦克 300 的 L2 級輔助駕駛等配置更豐富，BJ40 車內配備 220V 電源插座對戶外出行有幫助，空間差距不大。

動力和越野性方面，坦克 300 在部分數據上占優，BJ40 接近角有優勢。在越野性能方面，BJ40 越野配置更強，坦克 300 配公路胎。

外觀上，兩車都采用“方盒子”造型，車身高度高，北京 BJ40 車頭采用“五孔”造型，有懸浮式車頂、分體式尾門和小書包，還采用無框車門和可拆卸頂板，更具野性，坦克 300 車頭圓形燈組配合橫向燈帶辨識度高。前臉設計上，北京 BJ40 前凸保險杠與五孔格柵呼應，有回字形日行燈，時尚科技，坦克 300 橢圓形大燈與粗壯橫杠相連，配合寬大保險杠，更具野性。側面與尾部，北京 BJ40 有無框車門和炫酷燈組，坦克 300 肌肉感明顯，尾燈別致。

內飾方面，北京 BJ40 有 12.8 英寸雙聯屏和副駕駛娛樂屏，有高通驍龍 8155 保障流暢度，內飾拼色且軟包多，坦克 300 采用主流 SUV 設計風格，大量軟包，有雙連屏，支持連續語音識別和分區語音控制。座椅方面，兩車座椅都舒適，填充物厚實、寬大，真皮材質，支持加熱/通風/按摩、電動調節，北京 BJ40 座椅按摩覆蓋主副駕，副駕有腳托，第二排可前后移動，有主駕記憶。