小米宣布要造車后，很多網(wǎng)友調(diào)侃，"你贏了開(kāi)車時(shí)不要彈出廣告"，而且360入股哪吒汽車后，這種調(diào)侃不在少數(shù)。但是誰(shuí)也沒(méi)想到，小米和360沒(méi)有什么do被蔚來(lái)搶了。

近日，有網(wǎng)友爆料稱其蔚來(lái)車輛導(dǎo)航界面出現(xiàn)彈窗廣告。根據(jù)這位網(wǎng)友提供的圖片，廣告遮擋了大半個(gè)導(dǎo)航屏幕，完全遮擋了導(dǎo)航道路信息。如果車輛處于行駛狀態(tài)，會(huì)對(duì)駕駛員產(chǎn)生很大的影響操作。據(jù)了解，廣告展示的是蔚來(lái)NIO Life旗下的時(shí)尚環(huán)保品牌藍(lán)天實(shí)驗(yàn)室。該網(wǎng)友發(fā)文稱，"所謂面向用戶的企業(yè)是不是缺錢？在導(dǎo)航界面上彈出廣告，這樣你就不會(huì)我不必看地圖。"

很快，"蔚來(lái)導(dǎo)航界面播放廣告"引起了熱議，很多網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)"開(kāi)車前看廣告的那段實(shí)現(xiàn)了"。然而，一些車主說(shuō)，"廣告推送是真的，但是好像有惡意引導(dǎo)成分。根據(jù)車主反饋，蔚來(lái)不會(huì)直接彈出，而是通過(guò)主動(dòng)點(diǎn)擊狀態(tài)欄的方式，會(huì)有畫(huà)面中的界面。"

后來(lái)爆料的網(wǎng)友修改了一些博文。"這個(gè)廣告真的不是彈窗廣告，而是通知欄的推送廣告。如果誤導(dǎo)了大家，那就向大家道歉。"但車主強(qiáng)調(diào)，車內(nèi)不能有廣告，想推手機(jī)就推手機(jī)。

有網(wǎng)友對(duì)此表示贊同。"這個(gè)廣告是主動(dòng)點(diǎn)擊后才會(huì)出現(xiàn)的頁(yè)面，不強(qiáng)制直接推出這么大的廣告頁(yè)面。但是蔚來(lái)的價(jià)格不適合給車推廣告。不是不就是推個(gè)APP的問(wèn)題嗎？"

的編輯問(wèn)了品牌的客服，客服說(shuō)這是活動(dòng)通知，手動(dòng)點(diǎn)擊后才會(huì)彈出。目前，該通知已被撤回。據(jù)相關(guān)報(bào)道，蔚來(lái)已經(jīng)對(duì)此事做出了回應(yīng)。蔚來(lái)期望將藍(lán)天實(shí)驗(yàn)室即將發(fā)布的信息分享給用戶，所以在車端做了活動(dòng)預(yù)覽提示。用戶當(dāng)天第一次用車時(shí)，會(huì)收到消息提示。如果用戶對(duì)這些信息感興趣，可以主動(dòng)點(diǎn)擊，觸發(fā)更詳細(xì)信息的顯示。如果用戶不點(diǎn)擊，將不會(huì)顯示進(jìn)一步的信息。"廣告業(yè)務(wù)永遠(yuǎn)不會(huì)通過(guò)汽車屏幕進(jìn)行，"蔚來(lái)強(qiáng)調(diào)。

據(jù)了解，蔚來(lái)9月交付10628輛，同比增長(zhǎng)125.7%，在造車新勢(shì)力中處于優(yōu)勢(shì)地位。雖然從財(cái)報(bào)來(lái)看，上半年仍處于虧損狀態(tài)，但其營(yíng)收和毛利率，包括現(xiàn)金儲(chǔ)備都比較健康。如果真的利用車機(jī)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，確實(shí)得不償失。

事實(shí)上，蔚來(lái)并不是第一個(gè)被“誤解”的品牌廣告"汽車機(jī)器。今年5月，網(wǎng)友上傳的圖片顯示，在一輛全新的第三代哈弗H6（查成交價(jià)|參配|哈弗H6汽車炸彈的廣告也引起了熱議。

近年來(lái)，汽車的智能網(wǎng)聯(lián)屬性不斷提升，在娛樂(lè)和導(dǎo)航方面給消費(fèi)者帶來(lái)了良好的消費(fèi)體驗(yàn)。車載系統(tǒng)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)OTA，獲取最新版本的軟件，滿足消費(fèi)者的最新需求，但同時(shí)也帶來(lái)了很多關(guān)于信息安全的困擾。

偶爾會(huì)出現(xiàn)品牌推"廣告"借助車機(jī)似乎進(jìn)一步向消費(fèi)者說(shuō)明，車機(jī)可以作為廣告平臺(tái)。回想起小米生態(tài)鏈米云冰箱21寸大屏幕上滿屏廣告推廣的場(chǎng)景，更讓人擔(dān)心汽車會(huì)成為廣告平臺(tái)。