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蔚來(lái)被曝導(dǎo)航界面彈廣告 官方說(shuō)“誤會(huì)”是不是誤會(huì)?

2024-11-07 15:02:43 作者:資訊小編
小米宣布要造車后,很多網(wǎng)友調(diào)侃,"你贏了開(kāi)車時(shí)不要彈出廣告",而且360入股哪吒汽車后,這種調(diào)侃不在少數(shù)。但是誰(shuí)也沒(méi)想到,小米和360沒(méi)有什么do被蔚來(lái)搶了。

近日,有網(wǎng)友爆料稱其蔚來(lái)車輛導(dǎo)航界面出現(xiàn)彈窗廣告。根據(jù)這位網(wǎng)友提供的圖片,廣告遮擋了大半個(gè)導(dǎo)航屏幕,完全遮擋了導(dǎo)航道路信息。如果車輛處于行駛狀態(tài),會(huì)對(duì)駕駛員產(chǎn)生很大的影響操作。據(jù)了解,廣告展示的是蔚來(lái)NIO Life旗下的時(shí)尚環(huán)保品牌藍(lán)天實(shí)驗(yàn)室。該網(wǎng)友發(fā)文稱,"所謂面向用戶的企業(yè)是不是缺錢?在導(dǎo)航界面上彈出廣告,這樣你就不會(huì)我不必看地圖。"

很快,"蔚來(lái)導(dǎo)航界面播放廣告"引起了熱議,很多網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)"開(kāi)車前看廣告的那段實(shí)現(xiàn)了"。然而,一些車主說(shuō),"廣告推送是真的,但是好像有惡意引導(dǎo)成分。根據(jù)車主反饋,蔚來(lái)不會(huì)直接彈出,而是通過(guò)主動(dòng)點(diǎn)擊狀態(tài)欄的方式,會(huì)有畫(huà)面中的界面。"

后來(lái)爆料的網(wǎng)友修改了一些博文。"這個(gè)廣告真的不是彈窗廣告,而是通知欄的推送廣告。如果誤導(dǎo)了大家,那就向大家道歉。"但車主強(qiáng)調(diào),車內(nèi)不能有廣告,想推手機(jī)就推手機(jī)。

有網(wǎng)友對(duì)此表示贊同。"這個(gè)廣告是主動(dòng)點(diǎn)擊后才會(huì)出現(xiàn)的頁(yè)面,不強(qiáng)制直接推出這么大的廣告頁(yè)面。但是蔚來(lái)的價(jià)格不適合給車推廣告。不是不就是推個(gè)APP的問(wèn)題嗎?"

的編輯問(wèn)了品牌的客服,客服說(shuō)這是活動(dòng)通知,手動(dòng)點(diǎn)擊后才會(huì)彈出。目前,該通知已被撤回。據(jù)相關(guān)報(bào)道,蔚來(lái)已經(jīng)對(duì)此事做出了回應(yīng)。蔚來(lái)期望將藍(lán)天實(shí)驗(yàn)室即將發(fā)布的信息分享給用戶,所以在車端做了活動(dòng)預(yù)覽提示。用戶當(dāng)天第一次用車時(shí),會(huì)收到消息提示。如果用戶對(duì)這些信息感興趣,可以主動(dòng)點(diǎn)擊,觸發(fā)更詳細(xì)信息的顯示。如果用戶不點(diǎn)擊,將不會(huì)顯示進(jìn)一步的信息。"廣告業(yè)務(wù)永遠(yuǎn)不會(huì)通過(guò)汽車屏幕進(jìn)行,"蔚來(lái)強(qiáng)調(diào)。

據(jù)了解,蔚來(lái)9月交付10628輛,同比增長(zhǎng)125.7%,在造車新勢(shì)力中處于優(yōu)勢(shì)地位。雖然從財(cái)報(bào)來(lái)看,上半年仍處于虧損狀態(tài),但其營(yíng)收和毛利率,包括現(xiàn)金儲(chǔ)備都比較健康。如果真的利用車機(jī)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù),確實(shí)得不償失。

事實(shí)上,蔚來(lái)并不是第一個(gè)被“誤解”的品牌廣告"汽車機(jī)器。今年5月,網(wǎng)友上傳的圖片顯示,在一輛全新的第三代哈弗H6查成交價(jià)|參配|哈弗H6汽車炸彈的廣告也引起了熱議。

近年來(lái),汽車的智能網(wǎng)聯(lián)屬性不斷提升,在娛樂(lè)和導(dǎo)航方面給消費(fèi)者帶來(lái)了良好的消費(fèi)體驗(yàn)。車載系統(tǒng)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)OTA,獲取最新版本的軟件,滿足消費(fèi)者的最新需求,但同時(shí)也帶來(lái)了很多關(guān)于信息安全的困擾。

偶爾會(huì)出現(xiàn)品牌推"廣告"借助車機(jī)似乎進(jìn)一步向消費(fèi)者說(shuō)明,車機(jī)可以作為廣告平臺(tái)。回想起小米生態(tài)鏈米云冰箱21寸大屏幕上滿屏廣告推廣的場(chǎng)景,更讓人擔(dān)心汽車會(huì)成為廣告平臺(tái)。

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