奧迪在過去的五年里不斷的升級競爭戰，發布更多的車型，增加市場占有率和提升品牌形象，你大概認為這會刺激到德國的豪華車品牌寶馬。但是并非如此，寶馬澳大利亞子公司管理部經理Guenther Seeman最近在GoAuto稱這主要是因為奧迪并沒有制造后輪驅動的車型。

　　Seeman解釋說寶馬只有兩個主要的競爭對手，“一個是來自斯圖加特（戴姆勒—奔馳汽車公司所在地），另一個來自日本”。他還提到奧迪最近銷量的增加是由于其大打折扣，而這事實上會損害品牌形象，降低消費者的品牌忠誠度。

　　不過，這看來和市場的表現不一致。奧迪銷量的提升是全球范圍的，并且肯定有大量是來自寶馬的消費者。Seemann承認奧迪做的很好，但是并沒有真正獲得其消費者的信任，讓消費看到品牌的附加價值。

　　“我們耗費了很多年才建立起寶馬消費者對寶馬品牌的信任�；�了那么長的時間才得到了我們想建立的世界上數一數二的品牌形象�！庇纱丝磥�，寶馬認為，奧迪的四個圈還有一段很長的路要走才能成為寶馬正真的競爭者。