在剛剛揭曉的第11屆中國最佳公共關系案例大賽上，奇瑞艾瑞澤7榮膺企業(yè)產(chǎn)品傳播管理類的金獎。該項賽事是目前中國公關業(yè)界規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具權威性的品牌賽事，素有中國公共關系行業(yè)“奧斯卡”之稱。值得注意的是，此次艾瑞澤7獲此殊榮，也是該獎項時隔多年后再次被汽車類產(chǎn)品問鼎。

    對此，業(yè)內普遍觀點認為，艾瑞澤7能夠斬獲這一殊榮，在很大程度上說明了業(yè)界對奇瑞汽車戰(zhàn)略轉型成果的認同，也從一個側面反映出奇瑞正從多年以來所堅持推行的人才戰(zhàn)略中受益。

    近年來，奇瑞吸引了以陳安寧、黃華瓊為代表的大量汽車職業(yè)經(jīng)理人的加盟，以及來自包括福特、奔馳、保時捷等國際著名汽車企業(yè)大量汽車管理、設計、研發(fā)等人才的進駐，遂成為奇瑞實施戰(zhàn)略轉型的中堅力量，并幫助奇瑞成功建立起“V字型”正向造車體系，為奇瑞注入了與國際接軌的造車模式和理念。

    自去年以來，奇瑞先后推出了艾瑞澤7、瑞虎5、E3三款代表奇瑞全新造車水準的戰(zhàn)略車型，在北京車展期間發(fā)布的兩款概念車，更是向業(yè)界展示了自身在汽車造型領域的不俗實力，而剛剛于近期上市的新瑞虎3則進一步印證了奇瑞“技術職業(yè)隊”和全新造車體系為產(chǎn)品力提升所帶來的卓有成效的改變。

    “此次艾瑞澤7獲獎更應該被看做奇瑞營銷漸入佳境的一個縮影。”某著名汽車行業(yè)分析人士認為，奇瑞在體系能力的整體提升、產(chǎn)品品質實現(xiàn)巨大提升的基礎上，傳播和營銷也正變得更具智慧。

    事實證明，從艾瑞澤7開始，奇瑞在產(chǎn)品和品牌傳播不斷有驚喜呈現(xiàn)，包括以源自中國傳統(tǒng)文化元素的Chery Deign理念，賦予了奇瑞產(chǎn)品“中國汽車設計之魂“的驚艷；契合時下主流營銷趨勢的互聯(lián)網(wǎng)思維，試水電商，開展O2O網(wǎng)上賣車；攜手時下火熱的打車軟件的跨界合作；以及新瑞虎3開創(chuàng)業(yè)內先河的微信上市等，都實現(xiàn)了營銷傳播的創(chuàng)新實踐，極大地提升了奇瑞的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌形象。

    值得一提的是，在去年底和今年初的年度評獎中，艾瑞澤7接連收獲了“年度品質車型”、“年度最佳中級車”等近30項大獎。這些獎項的獲得，不僅充分驗證了艾瑞澤7產(chǎn)品力受到了來自業(yè)界、媒體和消費者的高度認同，也要歸功于職業(yè)經(jīng)理人對奇瑞契合時下媒介變革趨勢做出的傳播創(chuàng)新思路的轉變。