2014年12月2日，由清華大學黨委研究生工作部、清華MBA教育中心、《清華管理評論》聯合主辦，清華大學研究生團委、清華Net Impact協會承辦的“2014清華大學工商管理案例大賽”決賽在清華大學經管學院舉行。經過激烈角逐，最終，“納智捷 優6 SUV上市營銷案例”摘得桂冠。

2014清華大學工商管理案例大賽決賽現場

    清華大學MBA項目目前在全國MBA教學合格評估中排名第一。迄今為止，清華大學MBA案例大賽已舉辦九屆，旨在通過對各行業典型的商業案例進行分析與探討，引導學生形成成熟的商業思維。今年，經管學院老師從多項案例中反復篩選，最終確認代表互聯網金融的宜信宜人貸案例、汽車品牌營銷的納智捷 優6 SUV上市營銷案例以及農業電商的鄉土中國案例作為此次大賽的學術案例支持。清華大學經濟管理學院黨委副書記焦捷博士指出，此次大賽案例均為全新撰寫案例，內容多樣，旨在探究企業的創業與創新，關注企業社會責任和可持續發展。而作為首次入圍決賽的車企案例，“納智捷 優6 SUV上市營銷案例”更是得到了業內及學界的廣泛關注。

    “作為華系車的代表，納智捷的全價值鏈差異化營銷值得研究和思考，納智捷在品牌定位、營銷推廣、渠道建設等方面都值得深挖，企業實踐為高校提供了一個生動的案例”。“納智捷 優6 SUV上市營銷案例”的執筆導師、清華大學經管學院市場營銷系教授、博士生導師、清華大學中國企業研究中心常務副主任胡左浩如是評價。

東風裕隆汽車有限公司營銷總部長單志東對參賽選手案例進行點評

    據悉，本次大賽歷時兩個月，報名參賽隊伍共68支，參賽學生分別來自15個國家和地區。其中，本科隊伍20支，碩博隊伍18支，MBA隊伍30支。而“納智捷 優6 SUV上市營銷案例”憑借其精準的定位、優質的創意策略，以及豐富的營銷手段在眾多精彩案例中脫穎而出，成功榮膺2014年清華大學工商管理案例大賽冠軍。決賽現場，東風裕隆營銷總部長單志東獲得了清華大學頒發的榮譽評委聘書并擔任決賽評委，對參賽隊伍案例進行了精彩而專業的點評。此前，他作為納智捷差異化營銷的推動者，更是受清華大學MBA教育中心邀請就納智捷差異化營銷對該校學子進行了授課輔導。

 清華大學工商管理案例大賽始于2005年，前身為清華MBA企業案例大賽，為推動中國工商管理教育的發展、提升中國工商管理教育的形象做出了巨大貢獻。大賽充分發揮清華大學作為綜合性大學的優勢，依托商學院的商業平臺，通過案例大賽的形式，打造全新的實踐教學模式，提升國內一流教育項目的社會美譽度。今年，第十屆大賽，除了首創中英雙語參與模式，邀請全校學生(包括國際學生)共同參賽。同時，著眼于新興品牌在營銷創新方面成功案例的挖掘和探討，在借鑒年輕企業大膽革新的管理精神的同時，加快年輕學子們的知識更新速度，也更符合與時俱進的時代風貌。

東風裕隆汽車有限公司營銷總部長單志東與冠軍團隊合影

    納智捷 優6  SUV于今年6月6日上市，以“新時尚 SUV”為定位，線上線下合力配合，傳統與創新營銷綜合利用，成功打造出納智捷 優6 SUV“新時尚”標簽。在營銷推廣上，納智捷整合八大創意思路助力“新時尚 SUV”納智捷 優6的上市營銷，分別為：互動營銷、話題營銷、運動營銷、虛擬營銷、植入營銷、體驗營銷微模式、差異化服務營銷及渠道營銷。其攜手"The Color Run"、“新絲路中國模特大賽”，并贊助電影《痞子英雄》系列，都表現出了納智捷的創新營銷精神。

    對于東風裕隆納智捷來說，其在營銷領域的屢屢創新，除了贏得市場的認可，提升了品牌知名度和美譽度，更是贏得了學術界的關注；同時，作為企業責任的踐行者，東風裕隆納智捷更將反哺學子為己任。

    這些優秀的差異化營銷策略的執行，也為納智捷 優6 SUV帶來了超越預期的市場表現。上市以來，銷量連創新高，訂單累計已超過 40000輛，10月蟬聯12-15萬合資品牌SUV銷量冠軍。納智捷 優6 SUV作為緊湊級SUV的一顆新星，市場表現精彩而耀眼。
以東風裕隆為代表的年輕企業，用市場營銷案例參與清華大學工商管理案例大賽，增強了知名企業與優秀學府之間的互動，也為未來各領域的管理精英們搭建了充分交流和學習的平臺。學生們表示，通過學習和運用這些課堂與課外的知識，充分鍛煉了自己的調研分析能力、領導能力、溝通能力、團隊合作能力、組織協調能力等，受益匪淺。

    對于MBA教學而言，一個優秀的案例往往不亞于一篇好的學術論文的觀點，成為業界共識。在學術研究的過程中，很多新的理念的發現，源于案例研究，很多新觀點的提煉，源于案例的研究，很多新方法的誕生，源于案例研究。“納智捷 優6 SUV上市營銷案例”的奪冠，更佐證了其成功。后續，“納智捷 優6 SUV上市營銷案例”也將被采寫編入清華大學MBA案例庫，供全國MBA學生課堂教學參考使用。相信它能為學術界在探討真實、成功、系統的汽車創新營銷案例中帶來更多思考。