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原創  社區推廣 海馬營銷又出新招

2004-10-08 10:14:38 來源: PCauto 作者:pcauto
  9月25日,就在海馬“金秋之旅”秋季服務活動進行的同時,記者從海馬處獲悉,主題為“福臨萬家——海馬社區面對面”市場推廣活動又全面啟動,北京、上海、廣州、深圳、成都等國內60余座城市同步開展。此次推廣活動中,海馬各地的銷售服務店深入到居民小區開展一系列的互動與交流。   據了解,這是國內首次以汽車廠家為主導開展的社區類營銷推廣活動。在活動內容的安排上,不僅有新車的展示活動,還有海馬經驗豐富的技師為小區居民講解車輛使用知識、保養知識、安全知識等多方面的內容。與此同時,類似高爾夫推桿賽、幸運轉盤等游戲形式也將為社區居民增添許多的節日氣息。   記者在現場看到,小區居民十分踴躍地參與活動,許多都是全家上陣。在某機關工作的王先生告訴記者,這樣的推廣形式與眾不同,寓教于樂,自己不僅對海馬的產品和企業有了進一步的了解,也學到不少的汽車知識。   活動現場,海馬負責人介紹說,此次社區推廣活動有別于以往店面展示的單一推廣模式,也不同于商業區展示,旨在通過深入社區真正走到消費者身邊,使廣大消費者能夠更直觀地了解海馬產品的特性,了解海馬企業以及海馬服務。作為“新海馬,新突破”營銷行動的后續推廣活動,這將為今后的銷售奠定良好的基礎,同時這也是對海馬今年“發現生活價值”推廣主題的響應。   “金九銀十”歷來是車市的銷售旺季,商家自然不會錯過這樣的機會,降價、促銷、服務活動等營銷手段不斷被重復使用。而此次海馬的社區推廣活動,從銷售源頭入手,將市場推廣直接放在居民小區舉行,彌補了銷售服務場所固定模式的局限性,“面對面”的交流更有助于增強消費者對海馬產品的認知。業內人士表示,這種全新的營銷模式為其他廠家的市場推廣提供了更廣的思路。   另據了解,此次活動一直持續到國慶假期以后,大概在10月中旬將會迎來新一輪的高潮,開展活動的城市將增至80余座,是今年來海馬市場推廣規模的“新突破”。

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