曾經有人說，一汽豐田的價格調整是戰略性的，而不是在戰術層面。市場經濟的特征之一就是價格競爭，但要想制定比較合理的價格，廠家得研究他的消費群體，根據消費者的需求進行定價，這樣的價格才有持續競爭力和生命力。在制定合理價格的同時，保證產品品質、服務品質，堅持客戶滿意度第一的原則，這樣才能贏得用戶的長久信賴。

　　新CROWN皇冠還沒有上市就受到青睞的事例也可以說明這一點。2005年1月19日，由東方衛視、廣東衛視、車世界等幾十家媒體共同舉辦的“2004年中國汽車群英榜”活動評選中，一汽豐田新CROWN皇冠被廣大消費者評選為“2005最值得期待車型”。

　　一汽豐田常務副總經理王法長先生在接受頒獎時說：“沒有任何事情比產品還沒有上市時就受到消費者關注更值得讓人鼓舞的了，而有感情才會有期待”。人們信賴一汽豐田，也信賴新CROWN皇冠。特別是在1月29日一汽豐田正式對外公布CROWN皇冠的價格之后，新CROWN皇冠在高檔車市的性價比優勢更加突顯了出來，受到消費者熱烈追捧。

　　盡管之前在對一汽豐田經銷商正式公布CROWN皇冠的價格時，現場得到廣大經銷商的熱烈掌聲和衷心支持。可是王法長常務副總經理仍強調：“要在用戶購車時，更多告訴我們的消費者，作為選擇產品依據的第一位不是‘價格’，而是‘價值’，這是用戶更實用的標準”。

　　據透露，盡管新CROWN皇冠的上市時間在3月底，但目前一汽豐田已收到訂單3000余輛，而此還不包括在地方車展上提前預訂的熱誠用戶。

　　2005年初，通過多方面篤實細致的工作，一汽豐田厚積薄發，通過不斷為其產品打造高綜合價值，使其產品更加持續暢銷。