作為開創國內10萬元緊湊型轎車市場先河的汽車品牌與服裝品牌跨界營銷活動，在經歷過第一階段的十城市路演活動之后，目前第二階段的"Shine Me--東風雪鐵龍C2-Kappa炫裝show"網絡評選活動正在如火如荼地進行當中。據統計，目前已經吸引了超過100萬人次的高度關注。網友對"C2-Kappa炫裝"的這種關注熱度和"車主專有服飾"概念的有機結合，讓本來就已經火熱的兩廂車市場掀起了時尚活力潮流。

　　概念背后：廠商營銷觀念的轉變

　　國際上，"車主專有服飾"的概念早已不新鮮，寶馬與寶姿合作的寶馬生活方式體驗館等經典案例被廣為流傳。但在國內，尤其是10萬元級別的轎車市場，這一概念的提出還是第一次。因此東風雪鐵龍C2此舉也被打上了國內首開先河的烙印。有媒體曾對之做出了"跨界營銷新典范"、"淡季車市的一針雞血"等高度評價。

　　而這一切，成為了汽車廠商營銷觀念轉變的先鋒信號。

　　隨著中國汽車市場的快速發展，不僅為消費者帶來了更加豐富和多樣化的選擇，同時也直接導致國內行業競爭的加劇。近年來各大品牌汽車廠商之間的競爭，從降價、新車再到促銷，可謂極盡產品營銷之能事。但是，隨著消費者觀念的逐漸成熟和理智，如何吸引購買成了越來越困難的事情。

　　正是意識到了這種境況，廠商們開始開拓新的營銷思路--情感營銷。東風雪鐵龍C2為車主打造"專有服飾"就是典型案例。據了解，此前東風雪鐵龍C2與Kappa聯手，在全國范圍內組織了聲勢浩大的路演活動，不僅提前為"車主專有服飾"進行造勢，更在現場與消費者展開互動，積極拉近與消費者的情感距離。活動進行到現階段，主辦方充分利用網絡與終端的雙重渠道，通過投票、競猜等富于新意的手段和時尚的獎品，激發消費者的關注。

　　可以說，這些努力，都映射了東風雪鐵龍C2對于消費者情感需求的洞察和把握。

　　關注背后：消費者文化歸屬的需求

　　從兩廂鼻祖的一枝獨秀到目前東風雪鐵龍C2、飛度、POLO、雨燕等眾多車型的百花齊放，兩廂車市場經歷了成長的洗禮，并且已經成為中國汽車市場最具活力的增長點。期間兩廂車憑借時尚的造型、豐富的車身色彩和經濟的油耗等優勢，吸引著眾多年輕消費者的青睞。

　　兩廂車的消費者以都市年輕白領居多，這一群體追求時尚、個性，他們理想中的車是會說話的，能清晰表達自己的喜好和品位。甚至，有時候，單純一輛車并不能滿足他們的需求。他們需要的是理念或內涵相近的多個品牌的綜合消費體驗。這就是消費者對于文化歸屬的需求。

　　東風雪鐵龍C2顯然是敏銳地洞察到了消費者的這一需求動向。無論是前階段路演中的消費者互動，還是現階段C2-Kappa炫裝的評選和競猜，無不是在竭力滿足消費者這一全新的需求。東風雪鐵龍C2和Kappa兩大品牌在創新、時尚、品位方面有著高度匹配的內涵和氣質。兩者之間的聯合，無疑為雙方共有的"高知識、高收入、高品位"的消費者提供了一次絕佳的綜合消費體驗--一款專為年輕人設計的運動型緊湊轎車、一套凝聚活力和時尚的炫裝，同時擁有這些的車主，定能更好地展現自己自信和品位的生活狀態！

　　據了解，東風雪鐵龍C2-Kappa炫裝show網絡評選即將于本月底結束。屆時，隨著C2車主專有服飾評選結果的揭曉，相信兩廂車追逐時尚、活力的消費文化潮將會走得更遠。