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理性公務消費 成新興MPV機會

2011-04-20 19:29:30 作者:wangyi2

  隨著政府不斷推進理性采購,豪華MPV不再是首選,而外形流暢時尚、內部空間龐大、設計簡潔實用的自主品牌MPV呈現出越來越強勁的勢頭。

騰翼V80團購

  MPV市場持續增長

  據國家相關機構最新統計,近幾年來,我國MPV市場獲得了長足的發展,2010年MPV總銷量達到44.5萬輛,比2009年增長78.9%.

  2011年3月份MPV銷量達到4.50萬輛,同比增長17.72%。,繼續保持穩定發展。2000年,別克GL8首開國內MPV先河,幾年間,越來越多的廠家加入到MPV戰場中。瑞風奧德賽嘉華途安菱紳、騰翼V80等相繼上市。

  經歷了多年的發展,從2002年的4.66萬輛增長到2010年的44.5萬輛,MPV市場容量不斷增大。目前在國內的MPV市場,主攻公商務領域的奧德賽、別克GL8等仍占據大部門市場份額,而隨著近期微客升級,騰翼V80等自主品牌級MPV的興起,MPV市場的競爭也越來越激烈。

  豪華MPV占領高端市場

  在MPV進入中國市場幾年內,剛開始的別克GL8,其抓住了政府采購這一誘人的細分市場,并憑借時尚外形和豪華配置,逐漸成為政府用戶主要接待和會議用車。

  起初,合資品牌只注重高端市場,主要品牌有別克GL8,后來加入了起亞的嘉華,主要集中在30萬元左右的市場上。這些車型都把政府用戶作為重要用戶,并利用在政府采購市場中積累起來的良好口碑和業績開拓商務市場。

  業內人士認為,別克GL8始終主推政府用戶,并用政府用戶的影響帶動私人消費的熱潮,也使它們成為高端MPV的主流車型。

  理性采購催生自主MPV品牌

  并不是只有合資品牌抓住了國內MPV市場的巨大上升空間,以騰翼V80為代表的自主品牌MPV,通過不同的細分市場,以及較高的性價比,在自己的細分市場中成為主流。

  近期,隨著 “豪華”采購、指定品牌采購等問題的暴露,政府采購日趨理性,這就使得自主品牌MPV也能在政府采購中占據一席之地。如長城汽車騰翼V80,在海南工商局、連云港國土資源局招標采購中脫穎而出,成為中標車型。此次,海南工商局、連云港國土資源局共采購騰翼V80 100輛左右。

  騰翼V80是嘉譽的“進化”車型,是長城汽車對旗下產品進行命名調整的產物,更富于商務特性。其“商務車的享受”和超高性價比 受到了消費者的信賴,銷量節節攀升,3月份銷量近千臺,同比增長30% 。

  從近年來MPV市場的變化看,自主品牌MPV逐漸成為亮點,由于自主品牌MPV集商務、載客等功能于一體,因此一上市就獲得了市場廣泛好評。自主品牌MPV納入政府采購名單,也大大促進了私人消費市場的增長。

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