2011年第一季度，寶馬集團在中國大陸繼續(xù)可持續(xù)性健康增長，共向客戶交付58,506輛BMW和MINI汽車，同比增長71.2%。而寶馬東區(qū)作為寶馬在中國重點打造的區(qū)域之一，占據(jù)了全國最大的市場份額。

　　隨著2010年中國的汽車產(chǎn)銷量突破1800萬輛關口，并且中國汽車工業(yè)協(xié)會預測，2011年中國汽車銷量增速依然會保持在10%-15%左右，中國儼然已經(jīng)成為全球第一大汽車產(chǎn)銷國，因此對于任何一個國際汽車品牌來說，在中國能否占領更多的市場份額，將會是其能否成為汽車品牌王者的關鍵之舉。而作為全球最大的汽車生產(chǎn)品牌“BMW”，對于中國市場的探索，一直就走在國際汽車品牌的前列，自2010年開始，BMW就推出了以“BMW之悅”為核心品牌理念的中國本土化戰(zhàn)略，讓BMW品牌以更具親和力的方式向中國大眾傳達其品牌內(nèi)涵，而BMW所提出的“悅”這一品牌概念，也被認為是其在進入中國16個年頭，最為徹底，也是最為明智的一次市場營銷轉變。

　　其實對于中國本土汽車市場的探索，不僅僅是提出一個符合中國文化的品牌概念這么簡單，而是需要讓大眾有更多的機會可以接觸到這些國際一線的汽車品牌，距離產(chǎn)生美，這一邏輯，在汽車市場其實并不適用，尤其是在中國汽車市場開始在二三級城市呈現(xiàn)井噴發(fā)展得當下，更需要讓汽車走進普通大眾，贏得他們的認知與喜愛。再拿BMW來舉例，在2011年，BMW東區(qū)就發(fā)起了“BMW East Joy Journey悅行東方”大型品牌及產(chǎn)品體驗活動，就將在東區(qū)23個城市全面展開，讓大眾不僅可以有機會試駕BMW最新的車系，還可以體驗到對于中國購車者來說最為看重的后服務體系，甚至是可以去到BMW的德國總部對其品牌的起源和發(fā)展進行全面的了解，目前“BMW East Joy Journey悅行東方”已在上海啟程，并在全國23個城市的37個經(jīng)銷商處接受中國大眾的報名，同時，為方便廣大民眾，BMW還開啟了網(wǎng)上報名(網(wǎng)址：http://www.bmwjoys.com/)。

　　其實近年來，很多國際汽車品牌，都在中國舉辦了各式各樣的營銷推廣活動，但由于大都懷抱著急功近利的銷售目的，不僅參與的面很小，大眾對品牌的了解度也十分薄弱，而據(jù)悉BMW此次發(fā)起的“BMW East Joy Journey悅行東方”大型品牌及產(chǎn)品體驗活動，將會是一次絕對開放式的品牌主題滲透，不僅僅讓大眾可以體驗到不同的車型，而且還針對不同的車型組織了三條不同的主題之旅，讓大眾可以充分了解每款車型的性能以及駕駛感受，更將其售后服務體驗開明的展現(xiàn)給大眾，接受大眾的審閱。

　　相信隨著BMW這一悅行東方品牌營銷的開展，國際汽車品牌對于中國的市場推廣策略，也將有所改變，從傳統(tǒng)的造成高貴的遠離大眾營銷模式，變?yōu)橘N近大眾，讓大眾檢閱的親和營銷模式。也可以斷定，2011年，在中國的汽車市場，將會有更加殘酷的品牌競爭，但我們希望是良性，是利于大眾，而非無止境的噱頭炒作。