7月18日，時(shí)值上汽通用五菱全新乘用車品牌“寶駿”發(fā)布一周年之際，上汽通用五菱正式對外宣布，旗下寶駿汽車與中國國家馬術(shù)隊(duì)和中國馬術(shù)協(xié)會正式簽約，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，從7月13日全國經(jīng)銷商大會的召開，到五天后品牌層面的合作簽約，這一系列動作都預(yù)示著寶駿630上市的預(yù)備槍已經(jīng)打響。

　　中國馬術(shù)協(xié)會成立于1979年，是指導(dǎo)全國與馬有關(guān)運(yùn)動項(xiàng)目的最高權(quán)威管理機(jī)構(gòu)，也是代表中國參加各類國際馬上體育活動，以及國際馬術(shù)聯(lián)合會和國際速度賽馬組織的唯一合法組織。今年下半年，中國馬術(shù)協(xié)會將舉辦包括全國馬術(shù)場地障礙錦標(biāo)賽、中國馬術(shù)節(jié)等在內(nèi)的十余項(xiàng)國內(nèi)外賽事和活動，上汽通用五菱將以贊助、冠名或合作等方式，參與到中國馬術(shù)協(xié)會舉辦的賽事和中國國家馬術(shù)隊(duì)出征的國際賽事中。

　　“這是一次互利共贏的合作，借助馬術(shù)運(yùn)動等國內(nèi)外賽事的平臺，可以使更多的消費(fèi)者了解寶駿汽車，了解寶駿的品牌精神。”上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽表示，寶駿汽車與中國馬術(shù)協(xié)會合作，有利于樹立寶駿品牌形象，使消費(fèi)者更容易理解“可靠的伙伴”的品牌內(nèi)涵，同時(shí)也可以使更多的消費(fèi)者了解馬術(shù)運(yùn)動，進(jìn)而關(guān)注和支持這項(xiàng)體育運(yùn)動。

　　國家體育總局自行車擊劍運(yùn)動管理中心主任、中國馬術(shù)協(xié)會主席潘志琛指出，馬術(shù)運(yùn)動可以促進(jìn)習(xí)練者的身體和個(gè)人能力的發(fā)展，促進(jìn)習(xí)練者的心理發(fā)展，鍛煉意志品質(zhì)，改善精神狀態(tài)。潘志琛主任還用“五化”來概括中國馬術(shù)運(yùn)動的發(fā)展目標(biāo)和整體思路，即國際化、專業(yè)化、社會化、市場化、職業(yè)化，他同時(shí)強(qiáng)調(diào);“與上汽通用五菱公司結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴是一次嘗試、創(chuàng)新與學(xué)習(xí)的過程，我們著力長遠(yuǎn)、持久的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)雙贏”。

　　寶駿品牌定位“可靠的伙伴”，旨在為用戶提供“在擁有時(shí)覺得自豪的，有價(jià)值的汽車產(chǎn)品”，成為用戶事業(yè)上和生活上的可靠伙伴，這與馬術(shù)運(yùn)動的特質(zhì)高度吻合。“寶駿汽車與用戶的關(guān)系，就像馬匹與騎手的關(guān)系，馬術(shù)運(yùn)動需要馬匹和騎手高度默契的和諧，講究‘人馬合一’，人與馬是一種伙伴關(guān)系，企業(yè)希望寶駿汽車能與消費(fèi)者達(dá)成‘人車合一’的無間關(guān)系。”上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎尽?/p>

　　楊杰還介紹說，馬術(shù)運(yùn)動是一項(xiàng)特殊的體育運(yùn)動，騎手與馬要完成馬術(shù)運(yùn)動中的項(xiàng)目通常都要經(jīng)過幾年的艱苦訓(xùn)練，才能相互建立一種默契的關(guān)系，這種馬術(shù)運(yùn)動所特有的堅(jiān)韌和積極進(jìn)取的精神，與寶駿汽車所倡導(dǎo)的積極進(jìn)取的精神十分契合。“在選擇合作伙伴上，企業(yè)更看重與合作對象內(nèi)在精神和價(jià)值觀的貼合度。”

　　“體育營銷將推動寶駿品牌駛上快車道。此次上汽通用五菱與規(guī)格高、潛力大的賽事團(tuán)體再次攜手，體現(xiàn)了企業(yè)前瞻性的戰(zhàn)略眼光，旗下五菱品牌已與中國舉重隊(duì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，一直收獲頗豐。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馬術(shù)運(yùn)動在國外通常被看作是提升企業(yè)形象和提高品牌價(jià)值的極佳途徑，寶駿汽車與與中國國家馬術(shù)隊(duì)和中國馬術(shù)協(xié)會達(dá)成合作關(guān)系，有利于迅速提升寶駿品牌形象，也意味著上汽通用五菱乘用車營銷打開新局面。

　　隨著寶駿汽車全國經(jīng)銷商大會的召開，寶駿630已確定于8月初正式上市。目前，相關(guān)工作均已進(jìn)入最后籌備階段。據(jù)悉，上市前夕，寶駿汽車還將舉辦“寶駿630伙伴之旅”新車體驗(yàn)活動，在八座上市城市讓消費(fèi)者零距離接觸寶駿630并與之結(jié)為“伙伴”。