近日，142輛熊貓在全球鷹淘寶商城官方網(wǎng)點的團購活動中銷售一空，刷新了汽車網(wǎng)購的新紀錄。據(jù)悉，全球鷹淘寶商城官方旗艦店開業(yè)3個月，已經(jīng)實現(xiàn)200多宗交易，逐漸打破了媒體和消費者對汽車網(wǎng)購的顧慮和質(zhì)疑。為給消費者提供更豐富的選擇，近期全球鷹旗下另一款時尚跨界小車GX2也在全球鷹淘寶商城官方旗艦店開賣。

　　一周成交142輛，刷新汽車網(wǎng)購新紀錄

　　6月17日-6月23日，淘寶商城全球鷹官方旗艦店推出了“熊貓千人團，團到就是賺到--熊貓團購活動”。活動一推出，熊貓成交數(shù)量不斷攀升，不幾天就成功破百，短短一周成交車輛高達142臺，再次創(chuàng)造了汽車團購的新紀錄。

　　剛參加了活動的網(wǎng)購達人李女士表示：“早就看中了熊貓這款內(nèi)外兼修的功夫車型，可惜還沒攢夠錢。前幾天偶然看到熊貓千人團活動，不僅可以分期付款，還能享受8.5折的團購價，既時尚又實惠，真是一舉兩得。”

　　這已不是吉利第一次試水網(wǎng)絡(luò)營銷。據(jù)了解，全球鷹針對年輕人的特點，先后推出了眾多新穎的營銷方式，從電視購物、網(wǎng)絡(luò)團購，到全球鷹網(wǎng)絡(luò)旗艦店成立，期間熊貓還創(chuàng)造了1分鐘300輛熊貓一搶而空的驚人紀錄，一舉超越奔馳Smart此前的團購紀錄。而目前全球鷹官方旗艦店正在進行的雙色熊貓限量搶購活動，同樣受到了網(wǎng)民的追捧。

　　陣營擴大，全球鷹GX2即將登陸淘寶

　　近日筆者查看全球鷹淘寶商城官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，除了已經(jīng)在售的雙色熊貓，全球鷹旗下車型GX2也已在淘寶商城全球鷹官方旗艦店開賣。

　　對于淘寶商城全球鷹官方旗艦店，吉利副總裁、銷售公司總經(jīng)理劉金良曾這樣表示：“以‘活力、突破、精彩’為品牌內(nèi)涵的全球鷹重在滿足追求樂趣與休閑自在的年輕消費族群，這與淘寶商城的網(wǎng)購人群有著高度的一致性。從車型來說，作為全球鷹旗下的精品小車，熊貓用戶群不僅年輕，而且追求時尚與個性張揚，對汽車同樣有著個性化需求。”

　　如今，淘寶商城全球鷹官方旗艦店開業(yè)3個月后，迎來了200多位雙色熊貓的車主，網(wǎng)購模式初見成效。此時全球鷹旗下另一款經(jīng)典小車GX2的到來，為網(wǎng)友帶來不小的驚喜。另外，除了汽車，全球鷹淘寶旗艦店銷售的吉利精品也即將開始銷售，同樣得到網(wǎng)友的認可和力挺。

　　互利共贏，探路網(wǎng)絡(luò)營銷新藍海

　　其實，汽車網(wǎng)購作為一種新型事物，國外汽車品牌已進行了十余年的探索，目前銷量比重約占10%，其中以二手車居多。而在國內(nèi)，吉利先人一步，成立了全球鷹淘寶官方旗艦店。在上線發(fā)布會上，吉利副總裁、銷售公司總經(jīng)理劉金良指出：“沒有給網(wǎng)絡(luò)銷售制定目標，因為這是一個新鮮事物，完全是一個創(chuàng)新探索。”雖然是摸著石頭過河，吉利的網(wǎng)購模式也逐漸被業(yè)界人看好。

　　汽車評論員程遠表示，吉利網(wǎng)上建店是一種多贏的汽車營銷模式。網(wǎng)店可以降低成本，拓展企業(yè)銷售渠道。重要的是，成本降低能更好的還利于消費者。資深品牌營銷專家顧環(huán)宇則認為，吉利的網(wǎng)購模式，重要的不是銷售業(yè)績，而是產(chǎn)品口碑和品牌知名度的提升，為其他汽車品牌搭建網(wǎng)上平臺做出了很好的鋪墊。

　　多贏也好，探路也罷，網(wǎng)絡(luò)購車作為營銷新藍海，已迎來了不少簇擁之聲，“從長期來看，汽車網(wǎng)上營銷是一種趨勢，與實體店形成互補并長期并存。”新華信汽車咨詢公司商業(yè)決策解決方案總監(jiān)李維晗表示。