11月22日，以“綠色科技Ÿ和諧未來(lái)”的主題的第九屆廣州車展在羊城正式拉開帷幕，由昊銳、明銳、晶銳三大車系13款車型組成的強(qiáng)大參展陣容使上海大眾斯柯達(dá)展臺(tái)成為本屆廣州車展人氣最高的展臺(tái)之一。作為首發(fā)新車亮相的Fabia晶銳家族新成員——全新跨界個(gè)性車型Fabia Scout，以更具野性時(shí)尚氣息的形象展現(xiàn)了百年斯柯達(dá)品牌的創(chuàng)新活力，而2012款昊銳、2012款明銳以及剛上市不久的新Fabia晶銳則昭示著上海大眾斯柯達(dá)產(chǎn)品線的全面升級(jí)，新Fabia晶銳的形象代言人張靚穎在現(xiàn)場(chǎng)極富動(dòng)感時(shí)尚的演出也充分彰顯了斯柯達(dá)這個(gè)百年汽車品牌在中國(guó)市場(chǎng)迸發(fā)出的年輕與活力。

　　作為中國(guó)三大車展之一，每年年底舉辦的廣州國(guó)際車展被看作是中國(guó)車市承上啟下的車壇盛會(huì)，重要性不言自喻。雖然2011年中國(guó)汽車市場(chǎng)增速逐步放緩，上海大眾斯柯達(dá)卻依然以全面升級(jí)的強(qiáng)大豪華陣容參展，展現(xiàn)出了百年斯柯達(dá)品牌對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)的信心。這種信心不僅來(lái)源于上海大眾斯柯達(dá)對(duì)斯柯達(dá)百年文化的傳承，更來(lái)源于在此次廣州車展中斯柯達(dá)品牌所展現(xiàn)出的創(chuàng)新魅力，作為中國(guó)車市極具成長(zhǎng)性的合資品牌，斯柯達(dá)在廣州車展上展露出了其進(jìn)一步發(fā)力中國(guó)汽車市場(chǎng)的雄心壯志。

　　斯柯達(dá)廣州車展傳承與創(chuàng)新之產(chǎn)品

　　此次廣州車展上斯柯達(dá)在產(chǎn)品上的傳承與創(chuàng)新成為眾多媒體和消費(fèi)者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一個(gè)有著百年歷史的汽車品牌，斯柯達(dá)自進(jìn)入中國(guó)之初就通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)與技術(shù)性定位，不斷完善和豐富自己的產(chǎn)品線，力求為消費(fèi)者提供品質(zhì)更為出色、技術(shù)更為領(lǐng)先、性價(jià)比更為突出的卓越產(chǎn)品。

　　2007年上海大眾斯柯達(dá)首款車型明銳正式上市并大獲成功，2008年硬派歐風(fēng)小車晶銳精彩上市，2009年旗艦車型昊銳正式登場(chǎng)，斯柯達(dá)進(jìn)入中國(guó)后不到三年間就完成了在華產(chǎn)品架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了對(duì) A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)市場(chǎng)的全面覆蓋。2010年，新明銳革新升級(jí)、全新環(huán)保系列車型明銳GreenLine、高性能都市轎跑車明銳RS、高端B級(jí)環(huán)保車型昊銳1.4TSI車型以及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出的硬派歐風(fēng)小車2011款晶銳的相繼亮相，讓上海大眾斯柯達(dá)的產(chǎn)品陣容進(jìn)一步得到擴(kuò)充。進(jìn)入2011年，繼8月份2012款明銳超值上市之后，新Fabia晶銳也于10月在華語(yǔ)樂(lè)壇新生代天后張靚穎的傾情代言下震撼上市;本屆廣州車展上2012款昊銳的登場(chǎng)，使上海大眾斯柯達(dá)完成了三大車系產(chǎn)品的更新升級(jí)，大大提升了昊銳、明銳、晶銳這三大車系在各自細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而Fabia Scout的亮相更是進(jìn)一步豐富和完善了斯柯達(dá)在中國(guó)的產(chǎn)品陣容，擴(kuò)展了Fabia晶銳在年輕消費(fèi)者中的受眾群體。

　　縱觀斯柯達(dá)產(chǎn)品線在華四年間的歷次完善與豐富，卓越的產(chǎn)品薪火相傳，精湛的德系制造工藝和上海大眾一流的技術(shù)水平使得斯柯達(dá)的每一款車都成為了消費(fèi)者值得信賴的精品之作，人性化的設(shè)計(jì)、杰出的空間工程和卓越的品質(zhì)成為斯柯達(dá)產(chǎn)品代代相傳的共同特質(zhì)，在這種特質(zhì)的不斷傳承中，上海大眾斯柯達(dá)通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)不斷為產(chǎn)品注入新的生命力。以本次車展首發(fā)亮相的Fabia Scout為例，其不僅承襲Fabia晶銳家族的德系高端品質(zhì)和時(shí)尚硬派造型，更巧妙融入了一系列運(yùn)動(dòng)元素，非凡的跨界風(fēng)情和狂野的運(yùn)動(dòng)氣息將Fabia晶銳家族“硬更IN”的時(shí)尚特質(zhì)發(fā)揮到了極致。而2012款昊銳更是以全新的內(nèi)飾風(fēng)格、新穎靚麗的車身顏色以及全面升級(jí)的配置進(jìn)一步提升了產(chǎn)品力，免鑰匙系統(tǒng)、前排乘客座椅“老板鍵”、全新導(dǎo)航系統(tǒng)等多項(xiàng)尊貴配置的加入讓這款斯柯達(dá)品牌旗艦車型在同級(jí)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力更為突出。

　　在產(chǎn)品的代代傳承和銳意創(chuàng)新的交融中，上海大眾斯柯達(dá)三款產(chǎn)品在各自細(xì)分市場(chǎng)逐步取得了極為突出的口碑優(yōu)勢(shì)，用戶的成功推薦購(gòu)買率超過(guò)20%，產(chǎn)品銷量也一路高歌猛進(jìn)，今年6月斯柯達(dá)車型累計(jì)銷量突破50萬(wàn)輛大關(guān)后，前10月斯柯達(dá)品牌累計(jì)銷量更是達(dá)171,767輛，同比增長(zhǎng)13%，在增速放緩的車市中一枝獨(dú)秀。昊銳終端累計(jì)銷量超過(guò)9萬(wàn)輛，今年前10個(gè)月的銷量達(dá)37,251輛，同比增幅達(dá)17%;明銳累計(jì)銷量突破38萬(wàn)輛，四度衛(wèi)冕中國(guó)汽車行業(yè)用戶滿意度冠軍;晶銳車型累計(jì)銷量超過(guò)10萬(wàn)輛, 今年前十個(gè)月同比增長(zhǎng)16%。出色的銷量成績(jī)讓斯柯達(dá)品牌在中國(guó)汽車市場(chǎng)的實(shí)力與日俱增，而這其中產(chǎn)品上的傳承與創(chuàng)新功不可沒。

　　斯柯達(dá)廣州車展傳承與創(chuàng)新之品牌文化

　　在本屆廣州車展上，新Fabia晶銳代言人——華語(yǔ)樂(lè)壇新生代天后張靚穎的登臺(tái)助陣讓人們看到了斯柯達(dá)這個(gè)百年汽車品牌的年輕與活力。作為一個(gè)有著深厚品牌文化底蘊(yùn)的百年汽車品牌，斯柯達(dá)進(jìn)入中國(guó)四年間，通過(guò)在體育、娛樂(lè)和公益等多個(gè)社會(huì)關(guān)注層面，全方位、多層次、多手段地去強(qiáng)化明銳、晶銳和昊銳三大車系的產(chǎn)品營(yíng)銷，迅速提升了品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心目中打造出一個(gè)豐富立體的斯柯達(dá)品牌形象。

　　在品牌文化傳承上，上海大眾斯柯達(dá)通過(guò)贊助中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)、向亞洲頂級(jí)的環(huán)青海湖公路自行車賽提供工作用車、倡導(dǎo)和推廣“4+2”的健康環(huán)保生活方式，讓中國(guó)消費(fèi)者充分感受到斯柯達(dá)品牌運(yùn)動(dòng)、環(huán)保、公益的一面，了解到了百年斯柯達(dá)從自行車到汽車的光輝歷程。與此同時(shí)，上海大眾斯柯達(dá)紅牛車隊(duì)的晶銳賽車憑借十連冠的輝煌戰(zhàn)績(jī)連續(xù)兩年摘得CRC年度總冠軍，明銳RS賽車參賽以來(lái)更是在CRC賽場(chǎng)上一騎絕塵，斬獲四冠王，讓消費(fèi)者看到了斯柯達(dá)產(chǎn)品的出眾性能和過(guò)硬品質(zhì)，更充分感受到了斯柯達(dá)品牌與車型的賽車運(yùn)動(dòng)基因。此外，通過(guò)在電影《瘋狂的賽車》中試水植入式營(yíng)銷、與湖南衛(wèi)視《勇往直前》欄目合作、成為歌神張學(xué)友1/2世紀(jì)巡回演唱會(huì)中國(guó)內(nèi)地巡演唯一全程指定汽車品牌、冠名滬上十大金融家評(píng)選活動(dòng)，上海大眾斯柯達(dá)通過(guò)在娛樂(lè)文化營(yíng)銷上的創(chuàng)新，讓眾多消費(fèi)者看到了百年斯柯達(dá)品牌年輕與活力的一面。

　　隨著汽車市場(chǎng)主力消費(fèi)群體年齡的下移，上海大眾斯柯達(dá)在品牌文化的傳承中不斷創(chuàng)新，為斯柯達(dá)品牌在中國(guó)注入了清新時(shí)尚的年輕活力元素。通過(guò)和旅游衛(wèi)視聯(lián)袂攝制大型專題片《你好，布拉格》，以城市文化為切入點(diǎn)，從文化角度為觀眾解讀布拉格這個(gè)富于美麗和藝術(shù)底蘊(yùn)的城市，讓眾多消費(fèi)者在感受布拉格城市之美的同時(shí)，體驗(yàn)到了斯柯達(dá)這個(gè)流淌著布拉格設(shè)計(jì)靈感血液的品牌，所散發(fā)出的動(dòng)人的波西米亞風(fēng)情魅力;“車貼大師賽”、“改裝達(dá)人秀”等一系列充滿時(shí)尚色彩的互動(dòng)營(yíng)銷方式，使眾多年輕消費(fèi)者在參與中進(jìn)一步提升了對(duì)斯柯達(dá)品牌以及車型的認(rèn)知度;“海豚公主”張靚穎的傾情代言更是將斯柯達(dá)品牌的年輕活力、新Fabia晶銳的“硬更IN”時(shí)尚氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　總結(jié)：傳承經(jīng)典 創(chuàng)新實(shí)力

　　本屆廣州車展中，媒體以及輿論最為關(guān)注的就是中國(guó)汽車市場(chǎng)的可持續(xù)性發(fā)展，在政策以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的雙重影響下，2011年中國(guó)車市增速的回調(diào)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，如何在逐步減速的市場(chǎng)中繼續(xù)保持可持續(xù)性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)成為眾多汽車品牌不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。上海大眾斯柯達(dá)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品以及品牌文化的傳承與創(chuàng)新，在產(chǎn)品力上下功夫，不斷完善升級(jí)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力;在品牌文化上謀思路，樹立百年汽車品牌形象的同時(shí)用創(chuàng)新來(lái)注入清新活力，來(lái)抓住年輕消費(fèi)者的心。這種穩(wěn)步推進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展的模式為實(shí)現(xiàn)廣州車展的主題“和諧未來(lái)”提供了一種與眾不同的思路，在經(jīng)典的傳承和實(shí)力的創(chuàng)新下，上海大眾斯柯達(dá)將在中國(guó)汽車市場(chǎng)取得更為卓著的成績(jī)。