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原創  馬自達3下線 福美來改款 ?怂箤⒄{價

2006-03-01 09:23:02 來源: pcauto 作者:莫言清風
  福美來積極改款

  備受關注的馬自達3于2月27下線,今日福美來SPORTS版上市,售價11.96萬元。福美來緊隨馬自達3之后,別有深意。尤其以SPORTS版上市,顯示出福美來在運動方面要借助馬自達3運動特質。

  筆者與海南馬自達客服中心聯系時透露,福美來SPORTS與老款福美來沒有本質區別,只是根據運動特質在內飾顏色、輪轂等方面做了改動。其它配置的福美來并沒有價格和配置方面的變化。由此可見,海馬以推出改款福美來作為了消除馬自達3下線帶來影響的第一步。

  馬自達3首先上市的是2.0款式的,對福美來的直接影響不會很大,福美來短期內調價的可能性不大。但是后續1.6排量的馬自達3對15.36萬元的1.8排量的福美來沖擊會很大。福美來的價格調整要根據1.6排量馬自達3上市的情況確定。

  福美來積極采取行動,主要是因為新馬自達3是福美來的升級換代產品,為了消除不良公關環境的影響,推出小改款產品,是福美來消除降價隱患的最佳手段。如果馬自達3的銷售業績一支獨秀,加上福美來一直不錯的銷售業績,1.6排量的馬自達將會持續后推上市的時間,福美來的價格也會保持相當長時間的穩定。

  福克斯為何面臨調價?


  由于新上市的是2.0排量的馬自達3,這對?怂沟挠绊懯蔷薮蟮摹2粌H新馬3的配置和性能高于福克斯,而且新馬自達3的價格策略也將與福克斯的價格策略產生很大重疊。因此,兩者必有其一會做出讓步。

  馬自達3是全新上市的產品,做出讓步的必然是福克斯,雖然福克斯的銷售業績超越公司的期望。如果?怂共粻奚,馬3不僅沒有合理的價格空間,直接影響銷售業績。?怂挂餐瑯用媾R價格下調,利益損失的可能。福克斯調價,這是1-1>0的結果。

  長安福特 堤外損失堤內補

  馬自達3把目標拉高鎖定了熱點車型速騰,是為了消除對?怂沟挠绊,也為自己的高價策略打下基礎。根據一汽馬自達長安福特、馬自達公司三方的股權比例將發生變化的信息顯示,?怂拐{價造成的利益損失,將在一汽馬自達公司得到補償,這是馬自達3在長安福特生產而在一汽馬自達銷售情況下的三贏結果。解決好了這個利益分配問題,馬自達3的2.0車型的定價策略極有可能16-19萬元。

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